趣投稿拆解QQ音乐扑通社区：聊聊音乐+社区新模式

编辑导读：QQ音乐背靠腾讯，雄厚的资金和资源的支持，让它在音乐市场占有一席之地。前段时间， QQ音乐的扑通社区上线了“扑通来电”的功能。本文将从三个方面，对QQ音乐扑通社区进行分析，希望对你有帮助。

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QQ音乐最近动作频频。
2020年7月， QQ音乐上线”扑通社区” ，一时激起业界关注。而就在前几天， QQ音乐扑通社区又更新了“扑通来电”新功能。
在音乐社区层面， QQ音乐本身就具备泛娱乐基因和社区基因，再加上海量娱乐资源加持，来势汹汹的QQ音乐很有可能会打破在线音乐市场的现有竞争格局。
因此，本文将详细拆解QQ音乐的扑通社区，并聊聊在线音乐市场下半场竞争中的音乐+社区新模式。
一、QQ音乐扑通社区诞生的背景及定位
要分析扑通社区，必须先回到音乐产品吸引用户的核心之上。
很多人认为是歌曲版权。但我认为，音乐产品还需要另一个关键要素——社区。
显而易见，如果只有版权，音乐产品就只具有工具属性，可替代性较高，有内容用户就来、没内容用户就走。
但当音乐平台成为了年轻乐迷喜爱的音乐社区，让大家因为某些原因，留在这个场所，倾听别人的声音（多数）和发出自己的声音（少数），同时找到自己感兴趣的人（关系），自然能沉淀用户的关系链，让用户与产品之间增加更多情感连接，从而提升黏性。
这里的“某些原因” ，是人们来到这个社区的最初动机，也是社区对于自我的定位。
比如想到虎扑，大家自然会想到篮球、运动，而想到豆瓣，大家自然脱口而出的是读书、电影。
“某些原因”可以是兴趣、爱好、脾气、经历等，而在QQ音乐扑通社区看来，这个原因就是“音乐同好” 。
QQ音乐本质是工具产品与内容产品，为用户提供音乐消费服务，针对这一垂直领域，扑通社区能够让用户在听音乐时，找到和自己有相同音乐喜好、追相同明星、有相同生活话题的人，让大家在这里满足表达、分享、交流音乐兴趣的需求。
那么，大家能在扑通社区找到怎样的“同好”呢？
二、扑通社区目标用户
打开QQ音乐扑通社区的广场，不难发现其中涵盖大量明星相关的小组、扑通活动以及扑通话题，这些内容的目标用户，自然是粉丝群体。
对QQ音乐扑通社区而言，从粉丝群体切入有极大优势。
因为这类“同好”属于“超级用户” ，具有高黏性、强带动性，而QQ音乐也可以充分发挥自身在明星娱乐资源方面的优势。
这里值得一说：关注QQ音乐评论区、专辑玩法的从业者一定不难发现， QQ音乐经过多年运营，已经成为业内星粉互动的集大成者，经常会有大牌明星空降评论区与粉丝零距离交流，而他们也都将QQ音乐视作自己发行数专的首选阵地。
所以QQ音乐在明星娱乐资源这一块上，有着竞品难以比拟的优势。而扑通社区，自然能凭借自身的社区属性，成为明星宣发、星粉互动的绝佳平台。
当然，在粉丝之外，扑通社区还链接了更多“同好圈层”：首先，普通听众可以从扑通广场的瀑布流中，了解音乐圈的一些大事件和新鲜动态；而乐迷也能相聚在自己感兴趣扑通小组下，遇见更多口味一致的同好。
近期，不少分析文章指出扑通社区在上线的极短时间内，已经深受年轻人欢迎。那么， QQ音乐做社区的“方法论”究竟为何？
三、扑通社区拆解
根据QQ音乐的产品结构，我们可以看到QQ音乐扑通社区有三个层级的架构：扑通广场-扑通小组-扑通房间，而本文就将从这三个层级递进式地分析。