益生菌|连续3年天猫增速超80%，“养生90后”捧出一个千亿市场天猫医药|90后

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平时总爱把“养生”挂在嘴边的年轻人，真的开始“动嘴”了。
天猫医药健康数据显示，作为天猫上的高增长垂直赛道，益生菌品类近3年平均增长率超过80% ，长期占据保健品类目中搜索量前3名。
今年天猫618期间，益生菌成为淘宝直播最热销的十大健康产品之一，尤其受到年轻群体欢迎。而在9月26日刚刚结束的“天猫医药健康益生菌品类日”活动，益生菌产品日均成交同比呈现三位数增长，有近1000万用户进站参与了益生菌科普H5互动。
很多人对益生菌产品的理解，可能还停留在超市货架上的乳酸菌饮料。近几年国内益生菌产业进入爆发增长期，众多专业品牌涌出。各种益生菌细分产品不断迭代，扩展应用场景也在满足新潮需求，呈现出颜值在线、多功效组合、方便快捷及趣味的特性。
益生菌和其他健康产品相比有什么不一样，为什么会成为养生青年的心头好？
下一个千亿级大健康市场风口先问个问题，你知道益生菌到底是什么吗？
简单来说，益生菌是“经适量服用后，有益于其宿主健康的活的微生物” 。顾名思义，益生菌是一些有益于身体健康的菌种，人体内有超过400种益生菌，其中20种在人体内长期定植。
研究表明，补充益生菌具有维护消化系统健康，促进营养物质吸收，提高免疫力等多种功能特性。
从1857年法国微生物学家巴斯德发现乳酸菌以来，人们对益生菌特性及功效的了解和研究不断深化丰富。发达国家益生菌产业的发展已有近百年历史。
根据欧睿国际数据统计，全球益生菌市场价值约400亿欧元(约合3000多亿元人民币) 。
随着国民生活水平的提高和对自身健康的重视，以及益生菌科普宣传在国内的普及，其健康作用逐渐得到消费者的认可。
尤其是城市年轻一族，生活节奏快，工作压力大，夜生活丰富，日常作息和饮食不规律，导致免疫力下降，出现肠胃紊乱等健康问题。因此他们对益生菌的需求也快速增加，推动国内益生菌产业进入快速发展的黄金机遇期。
知乎上一位宝爸发文分享妻子孕期服用善存益生菌，有效改善了孕早期的孕吐、恶心、反胃，孕中晚期的疲倦、便秘问题。
“家属养成服用益生菌的习惯后，每天早起喝牛奶或者豆浆的时候，都喜欢加一小条益生菌进去。要买那种一小条一小条分包好的，这样带去公司也能随时喝。 ”
据天风证券， 2017年，中国在全球益生菌市场排名第三，仅次于美国和意大利。但另一方面， 2019年中国益生菌人均消费额仅有0.4美元，远低于意大利的10.6美元和美国的6.8美元，发展空间极大。
中国益生菌市场平均每年增速约15% ， 2020年市场规模已达781亿元。
作为近年增速最快的细分领域之一，益生菌有望成为下一个千亿级大健康市场风口。
天猫品类日破解市场教育难题尽管益生菌市场方兴未艾，但国内市场的发展存在不少问题。
例如，不少消费者对益生菌的认知还停留在“小孩喝的养乐多”阶段，实际上，益生菌酸奶、饮料等，只是益生菌产品的一个分支，此外还有固体片剂、冲剂类产品。消费群体也从孩子扩展到年轻女性、中老年人，从关注肠道健康延伸至对口腔和呼吸道维护。
在天猫相关品类中排名第一的澳洲专业益生菌品牌Lifespace益倍适，目前已经有覆盖各年龄段和细分功效的产品线，在其国内电商项目相关负责人看来，相比于其他保健类产品，消费者对于益生菌的认知还停留在调理肠道健康阶段，对于人体微生态的概念还比较陌生。
加快市场教育、制定行业标准、进行产品科普，是益生菌品牌发展的当务之急。
【益生菌|连续3年天猫增速超80%，“养生90后”捧出一个千亿市场】9月24—26日，天猫医药健康益生菌品类日，集聚多个益生菌品牌，以益生菌消费主力年轻女性为对象进行科普宣传，围绕“为什么吃益生菌”“如何挑选”“什么时候吃”等内容，通过站内“导购卡片”、站外KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）种草，联合商家扩展品类教育。