共享单车|美团上线“弹幕车”，行业或迎来单车的广告化？营收|美团单车|哈啰出行

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早在三四年前，各类共享经济所鼓吹的“美好故事” ，也在当时收获了一众资本的青睐，但在这一浪潮逆转后，曾一度被誉为“后工业化时代标示性趋势”的共享经济，也不得散作一地的泡沫。特别在如今这个后共享经济时代中，初期并不被外界看好的共享充电宝却开始外界所关注，甚至还造就了“40天完成超12亿元融资”这样的“神话” ，可原本声量庞大的共享单车，却在ofo陷入拖欠押金风波后俨然变了味道。
相对前两年的大起大落，如今整个共享单车行业也已经开始趋于理性，并逐步形成哈啰出行、美团单车，以及滴滴青桔的“三足鼎立”格局。此时，相关企业也已经不再是靠“烧钱”补贴来获得用户，而是把重心放在了市场的精细化运营上。但与早前整个行业“沉迷”于付费及押金模式不同，这三家也已经开始在为自己谋划新的方向。
日前有消息显示，美团单车联合B站在全国17所高校投放“实体弹幕”车，并围绕弹幕文化与大学生用户群体开展互动。据悉在此次合作中，美团单车联合B站制作了近千辆弹幕主题车，在包括清华大学与同济大学在内的全国17所高校周边进行投放，并覆盖了北京及上海等7座城市。
补贴落幕后，共享单车做起了“皮肤”生意
相比通常情况下千篇一律的黄色单车，此次美团的弹幕主题车不仅在车身上添加了大量的B站元素，还精选了多条时下流行、且能够引发共鸣的弹幕内容，让“一骑刷弹幕”这一活动主题逐步被目标群体所接受。而作为双方的首次合作，此次除了让原本朴素的车身不仅内容更加丰富之外，也使得共享单车的广告化再次呈现在外界眼前。
事实上，共享单车的广告化早已不是什么稀奇事。早在2017年， ofo方面就曾推出小黄人定制版的“大眼车” ，其大量使用了“小黄人”系列电影的IP形象，由于适逢《神偷奶爸3》在上映，也一度使得在全国限量5万辆的“大眼车” ，一时之间受到了大量用户的“争抢” 。
这类在不影响共享单车正常使用的情况下，定制的广告单车不仅引发了用户的追捧，无疑也使得广告主的投放收获了应得的效应，可以说是达到一个三方共赢的局面。不过当时这一做法并未得博得众多共享单车企业的认可，反而因此被诸多“牛皮癣”广告盯上，也让运维难度陡然增加。
但这种通过定制化车身的形式，这类操作可以说是与腾讯深谙的“皮肤”生意有着异曲同工之妙。曾有传言称，《王者荣耀》中的“引擎之心赵云”更是曾创下过一天卖出1.5个亿的神话。但相比公交车成熟的车身广告模式，共享单车由于车型的限制，因此在很多时候也难以完整展现出品牌方的内容，不过除了贴纸式的车轮毂与定制车头外，车身以及各类停放场景上广告位，也有着一定的想象空间。
烧钱战结束，精细化运营可持续发展成为主流
在如今的共享单车行业中，补贴几乎已经走到了尾声，各平台也已经不再依靠补贴来获得用户，而是将重心放在了精细化运营上。因此对于目前的共享单车企业来说，探寻如何可持续发展也成为了当下的主流。