门店|名创优品赴美上市：7年开店4200余家，低价背后毛利率达三成显示|毛利率|财年|服务|名创优品|叶国

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昔日开在商场里的“十元店” ，在成立七年后，摇身一变要赴美上市。
北京时间9月24日，名创优品向美国证券交易委员会（SEC）递交了招股说明书，计划在纽交所挂牌上市，股票代码为“MNSO” ，募资1亿美元。
关于名创优品IPO ，市场上早已传言纷纷。 2019年，名创优品被传出可能在香港或者美国进行IPO 。彼时，名创优品方面对新京报贝壳财经采访人员表示，公司于2018年1月15日开始筹划的IPO正在稳步推进中，公司内部正在为上市做全方位准备。
在招股书揭开面纱之后，名创优品的经营模式和具体数据得以一览。自2013年在广州开出第一家旗舰店之后， 7年时间名创优品的门店已经覆盖全球超过80个国家和地区，门店数据超过4200家，其中第三方门店占比达96.9% 。
开店速度“飞起来”
名创优品成立于2013年，由叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。这并非叶国富首次尝试这种“三低”（低成本、低毛利、低价格）的商业模式。此前，他曾一手打造了全国火热一时的饰品连锁品牌“哎呀呀” 。
“哎呀呀”官网显示， 2004年，叶国富创立“哎呀呀”品牌，主打小饰品，针对月薪在2000元以下、年龄为12岁-28岁的女性消费者。大部分商品都在10元以下，最便宜的只要1元钱，贵的也不过二三十元。 2005年和2006年，哎呀呀邀请明星应采儿和李湘代言， 2007年时，哎呀呀已经开店近千家，零售额达5.6亿元。
虽然哎呀呀最终被市场抛弃，但是叶国富却发现国内饰品专卖行业一种崭新的经营模式：品牌连锁、低价营销。
采访人员通过企查查了解到， 2013年，叶国富在日本旅行时发现有许多百元店，他找到日本设计师三宅顺也，对方负责设计和日本公司运营，叶国富则负责供应链整合和中国公司运营。 2013年11月，第一家名创优品在广州开业，商业模式和无印良品、优衣库的风格类似，主打精致、简约的产品设计风格。
“十元店”的商业模式并不陌生，但名创优品将低价“体面化” ，不知不觉就“掏空”了消费者的钱包。据媒体报道，叶国富曾把产品作为名创优品的第一战略，他理解的以产品为中心，可以粗暴地理解为“极高的性价比” ，这在名创优品被总结为“三高三低” ，三高即高颜值、高品质、高效率，三低即低成本、低毛利、低价格。
从数据上看，与“老大哥”无印良品相比，名创优品顺风顺水。
招股书显示，名创优品的创始人叶国富持股80.8% ，腾讯和高瓴资本作为仅有的两家的外部机构股东，分别持股5.4% 。
招股书显示， 2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品年收入达93.94亿人民币；在全球新冠肺炎疫情影响下， 2020财年（2019年7月至2020年6月），名创优品年收入为89.79亿人民币。 2020财年，名创优品毛利润为27.32亿人民币，相比2019财年25.11亿人民币增长8.8%；2019财年毛利率为26.7% ， 2020财年增至30.4% 。
商品销售和加盟管理服务费是名创优品营收的主要来源。在截止日期分别为2019年6月30日和2020年6月30日的两个财年，名创优品的商品销售分别实现营收84.65亿和80.55亿，占总营收比重分别为90.1%和89.7% ，占比有所下滑。
与之相对应的是公司加盟服务管理费占比的上升。加盟管理服务费主要是名创优品开展加盟和联营服务，收取的授权费用以及货品保证金。在上述两个报告期内，加盟服务管理费分别实现营收6.12亿和5.87亿，占总营收的比重从3.4%提升至3.7% 。
名创优品官网显示，投资商需缴纳特许商标使用金、货品保证金和装修预付金。特许商标使用金为每年8万元，货品保证金75万。每天营业额的38%（食品为33%）作为投资商的收入，在第二天传入投资商账户；店铺租金、人工、电费、工商及税收等杂费，由投资商自理。装修由公司工程部提供设计图纸，由公司装修队统一形象装修，货柜货架由公司统一提供，费用自理。