休闲类|9月休闲类手游分析报告：《爱上消消消》持续霸榜Top1！( 二 ) |月份|新品|分析|

9月热投休闲类手游投放策略分析,10月份路在何方?
【休闲类|9月休闲类手游分析报告：《爱上消消消》持续霸榜Top1！】在观察了休闲类手游的买量情况后,投放也是其重要的一环,爆品的背后的投放策略是决定投放效果的关键。投放策略主要涉及投放渠道选择、目标受众分析、投放设备分析、投放时间计划、投放素材创意玩法等五大方面。接下来,结合9月的投放数据,BigBigAds从投放设备、创意类型、创意三个方面,分析一下9月份休闲类手游的投放策略。
1.投放终端系统占比分析对于国内移动设备而言,目前主要就是ios和Android两种,以下是9月份国内休闲类手游投放设备占比统计图:

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从图中可见,在热投手游中,Android占比75%;在新品中,Android占比85%;安卓终端成为了集中竞争之地。
呈现这样的数据情况,经过综合分析有三大影响因素:一是国内安卓用户本身比ios多;二是安卓对于软件的权限开放更大,随时下载随时玩;三是为后续游戏内广告变现铺路,不管是App还是小程序,免费是大趋势,广告变现是行业内公认的手段之一。
2.投放广告创意类型占比分析
9月份,休闲类热投手游和新品中,广告创意类型以图片和视频为主。其中,图片的比例均高于视频的比例。分析其原因,图片负载的信息量少,但是制作周期短;视频负载的信息量多,但是制作周期长。可以看出这两种广告类型各有优劣,却又能满足绝大部分广告主的需求,是目前买量市场中最为主流的两种创意类型。

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此外,HTML也有一定的占比,但综合来看占比不高。分析其原因,我们认为HTML类型广告一方面制作成本高、产量低,无法满足大量、快速的投放需求;另一方面,其优化流程复杂,容易出现未知的问题,影响体验,从而影响用户转化。
3.9月买量创意热词分析
我们都知道,在广告文案中嵌入能够击中用户需求的关键词是提高转化的关键。但哪些词更能够击中用户呢?BigBigAds通过对平台获取到的数据进行分析,发现这些关键词在9月成为了投放热门的关键词:

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从上图可以看出,9月份的休闲类手游的创意词中,消除、赚钱、红包、解压是焦点创意词。
10月份,休闲类的投放策略该如何制定?小编建议以安卓设备终端为主,素材创意以视频为主图片为辅,核心在于体现游戏的趣味性、可玩性;另外,广告的文案关键词以突出游戏好玩、赚钱、消除、减压为发力点。
最后结语
游戏始终是游戏,最终的目的是变现,而要达到这种目标,在游戏中加入更多的游戏进程、目标、放置和社交元素,更深层次游戏玩法会更加契合超休闲游戏的商业变现模式。例如,微信小程序中的某些超休闲小游戏,计入好友排名,开始在轻度游戏和中度游戏之间寻找一个平衡点。
而对于做好一款棒的休闲类产品,这几点比较重要:一是良好的产品体验,简单好玩;二是中性原则,不分性别;三是关注市场的变化趋势;四是游戏中的玩家给予适当的鼓励奖励。
以上是对于9月份休闲类手游做的一份分析报告,相信休闲类手游在未来也会爆品不断,市场将迎来蓬勃的发展。