休闲类|9月休闲类手游分析报告：《爱上消消消》持续霸榜Top1！ |月份|新品|分析|

9月份国内休闲类手游买量市场整体呈现何种变化趋势?国内头部休闲类手游广告主有哪些投放策略及创意点?
根据BigBigAds的休闲类手游月榜显示,在9月份的休闲类手游中,前三名分别是《爱上消消消》、《班主任模拟器》、《全民养恐龙》,其中,《爱上消消消》排名第一,《班主任模拟器》、《全民养恐龙》的排名基本保持稳定。

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整体上看,9月份休闲类手游买量动作比较迅猛。从月榜top10中可以看到,排名上升的休闲类手游占据7款,有3款排名变化保持稳定。投放的媒体渠道以腾讯社交、头条、爱奇艺、穿山甲联盟为核心。
休闲类游戏因为机制比较简单,游戏开发商不需要投入更多的成本,通过广告买量就可以达到快速变现回本。此类手游,玩家可以随时随地的玩游戏,适合所有年龄段的玩家。也因此,休闲类手游在市场上得到了空前的发展,很多游戏厂商争先恐后进入市场角逐。在9月份,休闲类手游在市场的表现如何?来一探究竟!
9月休闲类手游洞察
1.各类手游市场投放占比分析首先,来看一下9月份国内各类手游以及新品手游的市场占比情况。

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从图中可以看到,在9月份各类热投手游中,策略类占比最高,达到了19%,休闲类占比13%,魔幻类占比10%,益智类占比8%,其占比和接近各类总和的二分之一;而在新品发布的各类手游里,休闲、益智类手游占比总共仅11%,传奇类、魔幻类、策略类新品手游投放占比总和超过各类新品投放总和的二分之一。
在9月份的手游买量市场中,休闲类和策略类手游是众多游戏商的重头戏,热投和新品的竞争依旧热度不减。
2.各类手游买量对比分析下图是BigBigAds根据平台获取到的买量数据进行对比分析,我们可以看出:

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热投手游中,重点买量布局的是益智解谜、三消、捕鱼这三类;而在新品手游里,休闲类买量排名第四。总体对比来看,新品手游买量力度比较大,策略类手游广告数量最高达到了700,并且上升空间大。另一方面,虽然在新品手游买量中,休闲类仅占4%,但在9月热投手游中,休闲类稳居第二,占据13%的份额,广告数达到了300+,预估在10月份休闲类手游买量会持续增加。
3.休闲类细分手游占比分析对于休闲类细分手游而言,在9月份的热投细分类手游产品和新品中,超休闲类、益智解谜类、休闲模拟养成类成为了重头戏。

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不难发现,热投和新品手游中,超休闲与益智解谜类占比之和过半,在休闲市场上占据主导地位,根据BigBigAds提供的数据综合分析,我们认为这主要得益于国内用户对于轻型的超休闲游戏更为热衷,尤其是小程序类,可以随时随地玩,可以随时结束,不受时间和空间的约束,充分利用了玩家的碎片化时间。
4.休闲类细分买量对比分析在休闲类细分产品的买量方面,从如下的柱形图中可以看出,超休闲、益智解谜、休闲模拟这三类依旧是竞争的主要阵地。

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值得注意的是,在热投产品中,休闲消除类、养成类、经营类、动作类这四类的买量力度也有所加强,而在新品休闲类细分手游产品中,休闲经营类、消除类这两类竞争程度稍强,总体对比来看,热投的休闲类手游的买量比较均匀,而新品休闲类手游显得参差不齐,符合市场发展规律。
在休闲游戏火爆的大环境下,还在研发新品的游戏厂商,现在入局会不会有些晚了?BigBigAds认为:还不晚。玩家的喜好在变化,买量市场也在不断的变化中,在这样的环境下,只要存在变化就存在机会,而成功的重点在于打磨产品。密切关注市场用户的喜好特点,等待时机,成为爆品也不是不可能。