“现代化生产流通方式不断革新 ， 消费者需求也在不断升级 ， 不管是推出小清新子品牌 ， 还是主动试水O2O业务 ， 都是为了紧跟时代步伐和市场变化 ， 不断为品牌注入新的生命力 。 ”他说 ， 面对激烈的市场竞争 ， 老字号企业只有主动做出改变 ， 才能抓住年轻消费者的心 。

创新个性表达 ， 抓住情感共鸣是部分老字号重获消费者青睐的另一重要“法宝” 。

“消费升级趋势下 ， 消费者买的不仅是商品本身 ， 更是商品背后的文化符号和情感共鸣 。 对老字号企业而言 ， 不管是跨界‘CP’还是文化‘IP’ ， 情感营销还是话题营销 ， 归根结底都是号准了消费者文化审美和情感共振的脉 ， 赋予产品个性化表达 。 ”王锐说 。

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