团购|社区团购巨头大撤退( 三 ) 美团|拼多多|阿里巴巴

2021年夏季，由于补贴下降，加上美团在多地为了提团效，砍掉部分团长，致使增长陷入缓慢，甚至停滞。虽然美团很快调整节奏，继续扩张，但在多数地区和多多买菜不相上下，优势并不明显。根据社区团购行业媒体开曼4000等报道，多多买菜在第二季度一度采取大件冲单。但这个打法却问题重重。由于大件货难搬，网格仓普遍先把生鲜类小物件送出，之后再处理大件货，而大件货单量普遍到货时间延后，履约质量出现断崖；同时网格仓也面临严重亏损。很多司机因为运输大件货利益太低，也不再合作。由此，多多买菜各个供应链条的矛盾激化。行业的无序扩张需要整顿。
今年以来，商务部办公厅等11部门印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》提出，明确规范了社区电商（社区团购）的发展方向。反对垄断，防止资本无序扩张。督促平台企业承担商品质量、食品安全保障等责任，落实社区团购“九不得”规定，维护线上线下公平竞争的市场环境。
相关政策对整顿行业秩序带来了良药，也让各大巨头不得不重新审视自身发展。 05入局的、出局的
当然，从2021年初开始，新的对手也在入局。
一直“坐山观虎”的阿里和京东加快布局脚步，作为电商巨头，阿里、京东和拼多多都着重于通过社区团购连接更下沉和广泛的消费人群。 4月2日，阿里集团合伙人戴珊宣布成立MMC事业群。 MMC整合了阿里零售通和盒马集市。这一消息被业内视为阿里集中资源入局社区团购的信号。同时，阿里还投资了社区团购的头部公司十荟团，并把十荟团的链接直接接入了淘宝首页“淘宝买菜”栏目下。
▲图：京喜官微
但一场集体撤退也在轰轰烈烈进行。
过去风光无两的十荟团近期被爆关停了21个城市圈的业务，只保留湖南、湖北、江西等少数地区。被裁撤的员工曾在接受媒体采访时表示，可以获得面试进入阿里MMC部门的机会，但是大举关停止损，也说明阿里不愿意再继续为十荟团烧钱。
京东2021年初上线 “京喜拼拼”微信小程序，社区团购作为重要的业务并入京西事业部。此后，京东也快速开城扩张，并在2020年底斥资5亿投资兴盛优选。
但进入9月，京喜拼拼也接连关停福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海六省的业务。这一系类的“撤退” ，这说明巨头已经不再单纯通过烧钱扩张来获取用户，如何积极响应政策，理性竞争，是当下重要事宜。
另一方面，毋庸置疑的是，对于巨头而言， “社区团购”这块山芋正在变得越来越烫手。战场易攻，却并不好守。