国外iTunes、Spotify一直是分开发展的两种模式 , 国内则相当于是两种模式叠加 。 天后“霉霉”Taylor Swift 曾经公开反对Spotify的流媒体模式 , 但不得不在2018年“屈服”以超2亿美元的身价签约环球音乐 , 同时拥有了环球音乐Spotify的股份 。 诡异的是 , 霉霉到国内跟QQ音乐合作时 , 还是果断选择了卖数专 。
你可能想不到 , 刚刚结束的繁荣数专时代 , 最大受益者是霉霉 。 歌手销售额的总榜上 , 霉霉力压肖战 , 以10张数专、高达1.6亿的销售额 , 排名第一 。 现如今 , 泡沫褪去 , 霉霉又必须要面对中国音乐平台也正在变成Spotify的现实 。
现在的QQ音乐的“广告计划”意在增加广告收入 , 接近于Spotify的模式 。 要签约音乐人/机构默认开通广告 , 播放页面有广告展示 , 按广告曝光量结算收入 。
图片来源于36氪
实际上 , 这种模式走的是国内视频平台老路 , 前期靠广告盈利 , 向会员提供免广告服务 , 由此刺激免费用户升级会员付费 。 就目前的用户付费率来看 , Spotify确实是更胜一筹 , 国内QQ音乐、网易云音乐均未超过10% , 而Spotify 在2021年第一季度的付费率已经高达44% 。
不过 , 就在大家再次唱衰在线音乐产业之际 , 字节跳动今年7月却逆流而上 , 将音乐升为P1优先级业务 , 与游戏、教育平级 , 派出了抖音的前身Musical.ly 联合创始人朱骏负责 。 而且字节在海外市场上线的音乐流媒体APP Resso在印度、印尼和巴西发展迅速 。 或许 , 剔除独家版权的垄断后 , Resso反攻国内音乐市场的机会来了 。
数专泡沫一去不复返后 , 音乐流媒体的厮杀可能才刚刚开始 。
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