数字专辑|不能打榜，还要数专干嘛？原创音乐|QQ音乐|销售额

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作者|魏妮卡
编辑|李春晖

谁能料到蔡徐坤成了数字专辑最后的绝唱。新专辑如其名“迷”一样结束了数专的销量神话， QQ音乐325万张的销量还赫然在目，却有9首歌播放不了、均显示没有版权且不能购买。
4个月前，蔡徐坤发歌的时候，哪想得到会赶上音乐行业大变革，被抓了个典型。
按理说，先预售数专再陆续发新歌，在行业里算见怪不怪的操作。怪就怪蔡徐坤赊歌赊得太离谱，长达4个月还“赊下”6首歌没发。遭舆论痛批后，蔡徐坤立即道歉并紧急“补货”了5首歌，刚上线的最后一首歌《爱与痛》全平台都能免费收听。
这套操作下来，依然平息不了赊歌风波，官媒法制日报再批“赊歌只是冰山一角”、“自愿归自愿，违法归违法，这是两码事” 。
蔡徐坤赊歌风波之所以成了典型，是因为赶上了8月底一前一后的整顿组合拳。各大音乐平台先是同时“默默”限制了数字专辑重复购买，接着正式官宣放弃独家音乐版权，一下令还在为哥哥新歌激情打榜的粉丝不知所措、方寸大乱。
接下来， “哥哥们”的歌不能卖高额独家版权，也不能催粉丝“氪金”割韭菜，数专销量瞬间失去粉丝眼中可以证明“实绩”的资格，同时也一举戳破了七年前兴起的数专经济泡沫。
2014年开始，港台顶流老歌手、内地爱豆新歌手两股粉丝势力裹挟下，数字专辑从破百到破亿销量，用了不到五年时间。如今泡沫褪去，互联网时代的新生产物——数字专辑，还有前途吗？
昙花一现的偶像特供
1997年9月，国会唱片公司（Capitol Records）发行了杜兰杜兰乐队（Duran Duran）的《电子芭芭拉》（Electric Barbarella），第一次采用互联网数字售卖的形式，预示了音乐产业即将到来的数字化变革。 2003年，苹果率先说服了当时最主要的唱片公司，授权他们在iTunes上线音乐购买服务，用户付出每首不到一美元的价格，便能下载“拥有”音乐。
彼时的内娱音乐市场还比较分裂，一边在追逐着港台流行乐繁荣的尾巴，卡带、CD售卖还一片欣欣向荣。另一边则是互联网上盗版音乐资源异常猖獗。在那个混杂的年代，不少80、90后追星女孩都经历过“尴尬时期”：周杰伦、蔡依林、SHE、五月天……实体新专辑照买不误，但听得最多的却是MP3播放器里的盗版资源。
【数字专辑|不能打榜，还要数专干嘛？】2005年左右，在线视频网站土豆、优酷网诞生之际，第一批在线音乐收听软件酷狗音乐、酷我音乐盒、QQ音乐、虾米音乐相继问世。
随后，在打击网络盗版的整顿浪潮中，视频网站兴起烧钱的版权竞争，在音乐领域发展也如出一辙。原本唱片公司卖版权，只是音乐产业黄金时代不足挂齿的微薄收入，远低于售卖唱片的发行收入。但在互联网时代下，却逐渐演变成唱片公司最命脉的收入。尤其在在线音乐平台竞相开高价的诱惑下，国内音乐产业开始与国外探索的“付费模式”分道扬镳。
2014年8月，华晨宇在微博发布了单价2元一首的单曲《Why nobody fights》，成了内娱第一个吃螃蟹的人。虽然最后只卖了30万，但迅速让疲于烧钱、苦于变现的音乐平台嗅到了商机。同年12月， QQ音乐发布了周杰伦首张数字专辑《哎哟，不错哟》，销售额达到了349万元，一下让行业看到了数专的潜力。
但青黄不接的乐坛中，能“卖钱”的顶流就那么几个，真正让数字专辑焕发活力的，还是同期迅猛发展的偶像产业。
2015年， EXO归国四子之一的鹿晗率先被QQ音乐“收入囊中” ，发行首张mini数字专辑《Reloaded I》，一举抬高了数专销售额的天花板到1500万元。
同年7月8日，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，该条例误打误撞地“保驾护航”了数字专辑相关权益，各家音乐平台不谋而合地敲下数专主攻粉丝经济的发展方向，不断推出新玩法刺激粉丝消费，尤其是重复购买行为。