数字专辑|不能打榜，还要数专干嘛？( 二 ) 原创音乐|QQ音乐|销售额

加上2018年国内视频平台101系选秀爆发，每年批量爱豆大军加入数专的供应端。以及同年兴起的耽改剧，不断输送通过演员翻红的爱豆歌手。 2014年底至2017年3月，周杰伦、李宇春、鹿晗等50组艺人的数专总销售额才2亿元。到了2019年，单单一年就有143人次歌手发布数专，总销售额达6.7亿元，过去7年QQ音乐数专收入超50亿元。
放眼望去，数专销售额排行榜上，昔日天王周杰伦被爱豆歌手们远远甩在身后，《周杰伦的床边故事》仅以3981万的销售额，排名第九。太合麦田CEO詹华就曾直言：数字专辑更像是偶像明星的专属游戏，是粉丝经济的副产品。
全世界范围内，也只有我国音乐产业以绑定偶像产业的数专经济，形成了独树一帜的繁荣景象。当然，现在也可能是昙花一现和虚假繁荣了。
万青之外，大多原创音乐人不赚钱
戳破偶像数专经济的泡沫，数专会回归音乐本身、赋能更多原创音乐人吗？
硬糖君注意到，就在音乐行业风云突变的八月，腾讯音乐推出“音乐人广告计划” ，表面上是提升原创音乐人歌曲广告收入、鼓励音乐人持续创作发展，实际上更像是偶像数专的经济泡沫褪去后，一次重要的战略方向调整。
但硬糖君却从多位音乐人口中得到了不太乐观的回答。他们一致认为，付费数字专辑这件事，压根跟原创音乐人没什么关系。
首先，原创音乐人数专销量微不足道。数专销售排行前100名，只有万能青年旅店的《冀西南林路行》意外上榜。但这种“十年磨一剑”饥饿营销发专辑的模式不可复制，其他大部分原创音乐人发数专惨不忍睹，即便是“封神”的赵雷、朴树都在百名开外。
再者，原创音乐人大多也不愿意卖数专。一是肯花钱的死忠粉有限，二是为了这点钱折损歌曲的传播度，反而会因小失大。因为对大部分金字塔底端的音乐人来说，他们拿不到朴树这类头部艺人的千万版权费，只能靠线下演出赚钱。如果歌曲没有传播度，直接影响到线下演出的机会，等于断送自己的命脉收入。
不止原创音乐人，像五月天、薛之谦、许嵩这样的大咖，也不愿意卖数字专辑。因为付费这种行为，增加了用户收听门槛，无论购买人数的多寡，还是不如免费的传播度广，而传播度直接挂钩歌手的名气。从长远角度来说，是会影响名气相关的多元收益。
虽说原创音乐人对数专不感冒，但这些年，各家音乐平台推出了层出不穷的扶持计划，试图让音乐人感冒。比如去年7月，酷狗音乐推出帮音乐人发数专的“星曜唱片计划” ，音乐人可自助发行、自主定价、直播售卖等，减少发行数专成本。此前，还有不少改变音乐人处境的计划， QQ音乐“亿元激励计划”、网易云音乐“石头计划”、虾米“寻光计划”、抖音的“看见音乐计划”等等。
但在一位接受硬糖君采访的音乐制作人看来，其实各类扶持计划更像是跑马圈地。比如众所周知现在乐坛几乎姓“抖” ，抖音捧出了不少神曲，翻红了不少老歌。以前原创音乐人不用和抖音官方合作，便能“野生”闯出一片天地。但现在不跟官方合作，就很难出头了。
可几轮跑马圈地下来，除了2018年火起来的刘宇宁，乐坛似乎还是没捧出什么新人。参与过不少计划的原创音乐人杨心予认为，扶持计划肯定是能改变原创音乐人当下的处境，但这些计划大多只是一个短暂的举措，而不是一个长期的规划。可能短时期让艺人多了一些流量，接下来如何维持、有可持续性发展，却是没有规划的。这也是现在平台扶持有别于过去唱片公司的部分。
国外的数专生意也在衰退
国内数专生意正在受到冲击，而国外专做数字付费歌曲、专辑的iTunes ，早在两年前就寿终正寝了。
曾经吹响行业变革号角的iTunes ，在苹果2019年WWDC大会上，正式被宣告退役，被拆分替换为Apple Music、Apple Podcasts和Apple TV三个应用。
国际唱片协会IFPI发布的《全球音乐报告2019》显示， 2018年全球音乐市场的流媒体收入占全球总收入47％，付费流媒体收入增长32.9％，但iTunes这类的付费下载收入却下降高达21.2％，甚至比实体收入10.1％的下降数值还高。
也即是说， iTunes优于国内数字专辑的精心运营——数字财产体验感，仍然没能留住用户。逐年下降的付费率，让苹果不得不放弃iTunes 。国外现在一家独大的流媒体音乐平台Spotify ，跟国内QQ音乐、网易云音乐类似，都分免费和付费会员两种制度，不同的是它没有在会员的基础上，再搞iTunes的专辑、单曲数字付费模式。