农夫山泉|农夫山泉，到了国外还“甜”吗？( 三 ) |可口可乐|伴随成长的中国味品牌|

2019年6月2日，新西兰北部城市Tauranga的居民，举行了一场抗议“外资企业”在当地取水装瓶的活动，人们在Mt Maunganui海滩放置2000多个废弃塑料瓶，并拉出各种横幅，抵制农夫山泉开采水源。
同业在海外生产及推广过程中也遭遇过各类本土化挑战。
在印度，严重供水短缺的情况十分普遍，由于被当地农民投诉用水过多，可口可乐瓶装厂曾被勒令关闭。
还有，百事可乐也曾因广告营销翻车。

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在百事可乐投放于YouTube的一则广告中，超模Kendall Jenner加入了为黑人遭遇不公平待遇的游行抗议中，微笑着递给荷枪实弹的警察一罐可乐，在抗议者的欢呼和警察的笑容中，百事可乐成为了化干戈为玉帛的“宝贝” 。
广告在发布当天就恶评如潮，网友也用广告中的梗进行恶搞，比如，嘲讽百事可乐可以化解种族危机、国际关系，甚至是全球变暖等。虽然百事可乐随即道歉并作出解释，但网友并不买账，这一翻车广告也被嘲笑了3年。
总之，海外竞争环境激烈，本地化运营雷区较多，对于农夫山泉与国内其他计划出海的软饮料企业而言，未来的出海之路，道阻且长，但行则将至。