亟待建立的城市短视频评估体系
随着城市化进程的推进以及媒介技术的快速迭代 ， 媒介已经深深嵌入到城市形象传播之中 。 当我们在现象层面与学理层面 ， 厘清与佐证短视频的传播逻辑以及传播价值 ， 这并不意味着城市的短视频传播已经功成名就 ， 接下来等待城市的仍是长途跋涉与深耕细作 。 城市应该如何借势良好的媒介基础 ， 强化品牌传播效应？如何实现城市形象的测量与价值变现？又如何规避短视频传播过程中的可能风险？如何在更长远的层面促进城市与人的和谐发展……这一切问题都需要一个参照标准 ， 对城市传播的影响与价值的评判指向一个科学的媒介评估体系 。
城市形象建设与传播是一项复杂的系统化工程 ， 短视频媒介评估体系是对城市传播效果的直观反应 ， 它不仅关乎着城市传播的效果测量 ， 同时也在城市传播的前端发挥着指导性作用 。 科学的评估体系帮助城市指数化、直观化、科学化地重新认识、评价城市形象 ， 有效促进城市形象的建设策略和传播规划 ， 对城市形象构建形成良好的引导机制 。 而城市短视频评估体系也并非孤立的存在体 ， 它位于整个传播链条中的核心环节 ， 关联与牵动着城市传播的目标、定位、主体、内容、渠道、受众等一系列传播环节 ， 同时其他传播链条上的资源配置与振动也影响着效果评估的走向 ， 这就需要城市对于所处的传播生态进行全面的透视与考量 ， 方能知己知彼 ， 致胜千里 。

因此 ， 城市短视频评估体系的建立应秉承顶层观、专业观、科学观三位一体的理念 ， 顶层观意味着政府顶层设计的重要性 ， 缺乏系统的城市形象传播的规划会导致短视频引流的后劲不足 ， 错失城市形象传播和品牌构建的最佳时机 。 专业观意味着城市整合专业的力量 ， 系统梳理与开掘城市各类资源尤其是文化资源 ， 提炼出城市形象核心元素与城市精神 ， 建立以传达城市内在价值为根本目标的城市形象品牌体系 ， 打造集文化软实力与品质感、幸福感于一体的城市品牌 。 科学观的基础是尊重城市传播规律 ， 注重对媒介数据的挖掘与应用 ， 客观准确测量出短视频是如何作用于城市传播 ， 从直观的评估维度对比不同城市之间的效果差异 ， 更好地讲述城市故事、书写城市历史 ， 真正发挥短视频所带来引发变革的结构性力量 。
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责任编辑：kj005

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