【游戏迷】追完《全能懂王》，我看懂了斗鱼游戏内容生态的新打法( 二 )

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【【游戏迷】追完《全能懂王》，我看懂了斗鱼游戏内容生态的新打法】值得深度分析的是，奠定斗鱼在一众新游领域中领先位置的，除了前瞻性、全方位的内容体系布局外，其围绕游戏内容为核心构筑的多元化内容生态，也是不可或缺的关键因素。在2021全年财报中斗鱼强调， “大型赛事是完全沉浸式的体验，用户和主播的互动变得少，反而影响了付费意愿。我们希望通过创新的运营手段来改善投资回报率。 ”当下，电竞赛事仍是各大平台竞争的稀缺资源，但随着电竞行业的飞速增长，电竞版权的价值也随之水涨船高。为内容平台注入巨大流量的同时，也带来了变现难的问题，成为平台提高运营效率的负担。 “我们决定采用选择性的赛事采买策略，充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值，最终确定版权的价格。 ”斗鱼管理层在电话会议上表示， “选择性采买赛事版权并不代表斗鱼接下来会对平台内容的投入减少，斗鱼将会持续扩大和深入与游戏厂商进行各样的合作，然后围绕着游戏加强自制内容的投入、社区的建设，保障优质的平台还能产生优质的内容。 ”很明显，斗鱼在内容平台的竞争上，并不推崇会提高平台运营成本的版权内卷方式。这也使斗鱼的发展策略发生了明显的变化，一方面，大力布局新游实现内容体系拓展和用户细分。另一方面，在选择性购买赛事版权下，以“自制内容”来打造自身的核心竞争力。斗鱼2022年Q1财报显示，第一季度举办157自制赛事，数量接近2021年同期的4倍，在自制PGC综艺方面，斗鱼仅在第一季度便累计推出了超过20档。其中包括最新一季的《光速大逃脱》《节奏》《摊王之王》等王牌综艺，以及联动游戏厂商围绕新游测评展开的综艺节目《整点游戏》。通过斗鱼的自制内容我们可以看到，无论是联动游戏厂商和头部主播以及跨界明星进行的直播活动，亦或者制作精良且内容形式多元的游戏综艺，斗鱼在内容平台发展趋势高度同化的情景下，通过自制模式构建出了区别于同类的核心竞争力，打造出了一个“以游戏为核心的多元化内容生态” 。同时，也为直播行业找到了除版权内卷之外新的增长点。中长尾游戏主播破圈，斗鱼内容生态闭环运转斗鱼以游戏为核心的多元化内容生态的价值在于，与内容创作者实现了双赢，完成了平台社区、内容创作者、用户的闭环运转。平台和内容创作者如何双赢，这里我们不妨从两个层面来看。首先，在斗鱼“多元化游戏内容+自制PGC”的内容生态模式中，内容创作者是连接用户的关键因素，产出的优质内容一来在进一步提升用户群体的黏性，二来多元化的内容体系也在不断加固平台的核心竞争力。这也就使斗鱼在培养内容创作者时，提供的不仅仅是流量上的扶持，还有全方位、立体式的赋能。在2021年12月开放预下载的《幻塔》，同样是斗鱼平台布局的重点领域之一。从内测开始，斗鱼就围绕游戏联动、主播矩阵搭建、直播活动内容等多个层面展开了布局，而在这个过程中，斗鱼《幻塔》分区的主播就获得了包括“平台流量扶持、斗鱼与游戏厂商协力孵化、相应直播活动曝光”在内的不同程度的扶持机会。数据显示，《幻塔》上线初期，斗鱼的主播阵容和开播数就实现了全网领先，游戏公测首月头榜主播综合实力榜前10占6个，人气榜前10占7个，收益礼物榜前10占6个，并且还孵化出了在全网都具备影响力的专区头部主播garigari 。其次，斗鱼庞大的自制PGC内容生态，也开始成为主播必不可少的扶持资源。无论是单季度高达157场的电竞赛事和超20档的游戏综艺，还是全平台曝光突破4亿的直播活动，对内容创作者而言都是一次力度不小的曝光机会。同时，平台在邀请不同分区主播参与内容产出时，也大幅降低了内容制作成本，进一步解决平台降本增效问题。

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过往的成功案例，已然证明斗鱼这套全新的发展策略的可行性。并且，在斗鱼全方位建设内容生态和加强对中尾部主播扶持力度下，内容形式的表达将不断创新为游戏、电竞行业带来破圈传播的可能；用户的内容多元化需求在得到满足后也将源源不断的给予斗鱼这个内容生态正向的反馈，更多内容创作者也将愿意投身到这个生态中来。斗鱼的内容生态，开始闭环运转了起来。结语：以“多元化游戏内容生态”和“自制PGC”为直播行业探索出了另一条具备发展路径，再到赋能游戏、用户、内容创作者形成一套生态闭环，这一系列动作让我们明白了斗鱼“以游戏为核心的多元化内容生态”的具体所指。从这个角度来看，斗鱼还存在着在游戏领域创新更多价值的可能。