简单观察|阿斯特助千家门店进击新零售，携手张含韵导读：对于正在经历新零售转型的实体门

导读：对于正在经历新零售转型的实体门店而言， “乘风破浪”第一步是抓住风口，而阿斯特正是CS渠道背后的最佳推手。
自年初以来，突发的疫情让线上销售打得火热，也让直播切入各行各业，成为零售常态。
对于化妆品店而言，利用直播打通线上线下，不仅能在短时间内提升销售业绩，长远看更能实现新零售升级，为店铺长线发展打下基石。但直播模式中从供应链、流量，到物流配送等等细节，对于一些缺乏经验的门店而言，都是不小的挑战。
观察到实体门店的窘境，致力于服务CS渠道的阿斯特美妆再度出击，将于6月26日携手“乘风破浪的姐姐”张含韵，为上千家门店开启直播带货新战役。

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“明星+好货”打造高转化直播此次阿斯特为实体门店打造的直播有哪些亮点？
首先，区别于单一门店的直播，阿斯特为线下门店提供了统一的内容输出以及商品供应链服务。即设置中央直播间，由网红达人进行引流带货，同时将实时推送到各个门店的直播间，实现千店联播，在减轻门店直播压力的同时也能让直播效果最大化。
同时，阿斯特也将为实体门店提供统一的商品供应链管理，每个直播间的订单将由门店反馈给阿斯特并进行统一发货，在物流管理上也为门店提供了便利。
其次，在明星主播成为带货直播中的热门话题时，阿斯特也为此次直播邀请到了明星张含韵进行带货。超女出身的张含韵不仅拥有高传唱度的作品，还在最近的热播综艺《乘风破浪的姐姐》中收获了不少话题和关注。

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在直播环节中，除了形式和流量，最受消费者关注的还是直播间究竟卖些什么产品。而在此次直播活动中，阿斯特美妆也为观看直播的用户带来了丰富的产品选择。
在品类方面，阿斯特围绕女性用户和家庭消费，提供了包含美妆、母婴、日用家居、生鲜水果、健康护理产品等多样化的选品池，充分满足了消费者对于精细化以及健康化生活的需求。
此前，在阿斯特美妆为德信氏、至爱等知名美妆连锁系统打造的直播活动中，交易金额分别超过了6万以及10万元，带货效果显著。而此次的千店联播，预计观看人数将突破3000万，销售金额也将突破5000万大关。
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门店直播如何破局？门店直播真的好做吗？不一定。
在《化妆品财经在线》采访人员采访广东省代理商的过程中，大部分代理商对于实体门店直播的看法都不太乐观。 “直播间没有流量”“直播越做越难，最后就是死路”“价格没有优势，根本做不过其他渠道商”等等，渠道商反馈了不少痛点。
事实上，对于一些传统的中小型门店而言，在数字化转型上没有足够的经验，在产品选择以及价格上也没有足以吸引消费者的优势，直播成效微乎其微。
那么，传统门店如何才能解决这些直播痛点呢？或许阿斯特可以帮门店找到答案。
首先从供应链来说，阿斯特背靠上市公司，拥有超过100家的美妆品牌资源，以及10000多家美妆渠道资源。无论是海外大牌美妆，还是备受年轻消费者喜爱的IP联名产品，在实体门店最头疼的产品供应链上，阿斯特美妆能够给出一份满意的答卷。

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此外，对于一些网上商城运营成本高且出货量较小的门店来说，物流的成本也不容小觑，因此，阿斯特为门店也提供了一件代发和资源整合的服务，为门店创造更多的利益。
在门店看重的直播流量上，阿斯特美妆也给予了有针对性的方案。阿斯特美妆与腾讯深度合作，使用基于微信生态的微信直播小程序，为门店进行私域流量的开发和转化。