【游戏迷】一季度提升50%，为什么游戏广告能成为微博新增长引擎？

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#王者沙海飞舟新赛季#581万阅读量；#王者新赛季明日开启#2070万阅读量；#王者S28赛季#4631万阅读量；#王者S28赛季6月23日开启#5412万阅读量；#王者S28赛季今日开启#8967万阅读量不久前，《王者荣耀》更新S28赛季，而在新赛季上线前后，官方微博放出了大量相关话题。除了上面提到的6个，还包括“#花木兰九霄神辉皮肤#”、“#王者新英雄戈娅CG动画#”等在新赛季推出内容的相关话题，前者阅读量甚至直接破亿。
可以看到，腾讯在《王者荣耀》的运营上，很重视微博话题的运营传播。
【【游戏迷】一季度提升50%，为什么游戏广告能成为微博新增长引擎？】这也让游戏日报想到了月初微博发布2022年Q1财报后，电话会议上CEO王高飞透露出的一个数据：微博Q1游戏广告营收同比增长50% 。在产业整体收紧的大背景下，这种增幅很难不成为焦点。对此，微博将其归功于“差异化商业解决方案”的落地。

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所以为什么游戏行业更需要做微博运营了？微博能给游戏企业带来什么？游戏日报了解了最新的一些案例，试图解析微博新商业思路的运行逻辑。1、游戏市场有了什么新的变化？
需求催生市场，所以考虑整个环节的运转前，必须先了解到游戏行业环境都有了哪些变化。
第一大核心变化仍旧是版号。尽管今年4月份版号重新开放审核，但每个月几十个的名额，远远无法满足厂商需求；第二大核心变化则是各类规范趋紧，例如去年重点推进的防沉迷，抽卡需要次数限制、产品加强隐私保护、游戏要以正向社会价值作为首位等规范/引导等等。
基于这两大变化以及其他竞争因素，整个游戏行业都受到了较为明显的影响，研发投入的回报风险拉大，小厂的生存逐渐变得艰难，大厂也在加速出海试图找到更多空间。几乎所有的厂商在新产品的推出上都变得更谨慎细致，在老产品上开始主打长线运营。
除了游戏公司的生存环境外，用户的变化也是这是不能忽略的重点。这些变化我们可以从一些调查报告中找到参考。例如QuestMobile在上个月发布的《2022手机游戏行业洞察报告》（调研数据为2019年1月-2022年3月），其中就提到了一些值得关注的数据。
例如这3年时间有2090余款新游上线（用户规模超1万），在整个手游行业用户规模中占比达34.1% ，这说明大量的玩家想要玩到新产品，所以尽管老产品越来越多地在瓜分现存市场，但新游戏仍旧有着自己独特的优势。

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QuestMobile《2022手机游戏行业洞察报告》
再比如用户的年龄层也出现了和早期理解不一样的新特点，以前我们觉得只有年轻人更喜欢新游戏，老用户都是守着一款游戏玩很多年，但调查数据却显示，在新游方面24岁以下用户规模在29%左右，反而25岁-40岁的用户的占比达到了49.4% 。
整体来看，我们会发现无论是行业的外部环境，还是用户的整体迁移，都出现了新的特点，而这也就需要游戏公司对应做出产品定位以及运营策略的调整。2、变化之下，微博给游戏行业带来了什么？
为什么对于游戏厂商而言，微博成为了不得不去认真对待的渠道？我们不妨结合上面的市场变化，来看看微博能给游戏公司带来什么。
1）高净值的用户获取。
根据Q1财报数据，目前微博的月活跃用户超5.8亿，日活跃用户超过2.5亿，同比净增均接近10% 。而微博积累的以85后-00后为主的用户，正是最契合目前游戏领域需求的群体，年龄层偏大的有更强付费能力，年龄层偏小的则是玩家活跃主力。
我们可以参考各大上市游戏公司的财报数据，部分赛道的头部产品，日活也只有几十万，对应的单月充值流水已是千万级别。这意味着，如果能获取到更多微博用户关注，并有效地将其转化为产品/品牌自身的玩家，可以获得超出投入的回报。
过往游戏厂商的主要打法就是明星代言，借用明星本身粉丝的声势来尝试积攒话题声量，在吸引明星对应用户的同时尽可能争取冲上热搜，来实现破圈传播。这个方法是行之有效的，但也有弊端，一方面对于小厂来说成本过高，另一方面厂商想主动刺激讨论爆发也很难实现。
而如今，微博有了更多功能组合来让厂商带着玩家发挥能动性。