【游戏迷】一季度提升50%，为什么游戏广告能成为微博新增长引擎？( 二 )

举个例子，《原神》在2.6版本直播用到了直播+实况讨论。
版本直播会涉及到大量游戏相关的新内容，节目中的短时间交流，实际是无法把新内容的传播影响力充分利用的，而等直播后再去重复聊，也会丧失一部分本来有兴趣参加交流的玩家。实况讨论就是针对这一问题诞生的特定解决方案。

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具体来说，《原神》2.6版本最重要的新内容之一就是新角色神里绫人，但大家在一个直播间去讨论时，落地是比较分散的，比如有人在聊好不好看，有人在聊强度和搭配可能性，有人在聊人物剧情关系等，这就让参与者也很难做到及时交流和全部参与。实况讨论会打开衍生话题的统一讨论入口，使对某个问题感兴趣的用户聚集到一起交流。
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而“神里绫人你存了多少原石”、“神里绫人培养攻略”、“怎么评价神里绫人PV”等细分话题更容易触达用户的关注点，从而带动玩家参与对应话题讨论的兴趣。聚集在这一话题的用户，也更乐意去参与其他用户的微博互动，实现互动的热度循环提升。此后，《原神》2.7版本也再次选择微博直播，做到了4个相关话题登上热搜的结果，实现了更好的破圈传播。最终不但让更多微博用户接触到了《原神》，也体验到了《原神》的友好社交氛围，从而对《原神》产生更强的兴趣。2）为长线运营做生态服务。
首先，微博正在满足产品全生命周期的需求，能给不同的厂商提供定制化解决方案。一方面，它不再只是上线前后才会成为运营重点的平台，其影响力甚至提前到了预约期。例如计划在7月份推出的《奥比岛：梦想国度》，如今在微博预约人数超22万， #奥比岛#话题累积阅读超5.1亿，超话社区评分8.96分，聚集了7.4万社区用户。另一方面，品牌+效果成为微博主推的合作模式。例如《开心消消乐》就曾多次在微博上结合春节、冬奥会等社会热点进行品宣，同时结合超话打卡、特殊游戏任务截图等方式，老玩家在关注到产品动态后，也忍不住回归游戏闯关体验，实现了品效合一。
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其次，微博作为一个多领域综合平台，还能推动IP的衍生价值，包括将IP本身的价值进行充分开发，以及通过同人文化传播等方式将一个原创游戏IP影响力扩大。以《哈利波特：魔法觉醒》上线为例，官方先将触达核心IP用户作为主要目标，曾在微博上做出了#我被霍格沃兹录取了#等爆款话题，而后搞笑领域、动漫领域、娱乐领域等40余个垂直领域加入衍生出相关话题，最终在两个月内官方微博粉丝突破200万。动漫+游戏，娱乐+游戏，这些本来就极靠拢的垂直领域，在微博中依托破圈效应正实现互相转换。最后，微博也有了深耕垂直游戏社区的环境。这个变化是通过微博不断增加丰富的功能来实现的，可以让厂商减少在架构产品圈子时消耗的精力成本。例如《原神》的玩家可以在原神超话中签到打卡、与其他玩家在线聊天；可以通过完成官方设定的任务，获得游戏内道具的抽奖机会；可以晒抽卡结果、晒截图、找攻略、找队友；还可以参与官方置顶曝光的长期活动。给玩家提供了游戏之外另一个可以“玩原神”的空间。这样“社区式”的运营能通过利益、兴趣来带动玩家参与积极性，固定长期展示的活动，能让同人二创有更多参与，而官方任务中关注KOL的设定，也利于以PGC带动UGC爆发。
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总体来说，微博正是游戏行业面临“投入风险”、“用户留存”、“长线运营”等具体问题时，可以切实“借力”的平台，这也是为什么微博游戏广告能取得数据爆发的核心原因。3、深耕行业需求，微博的收获不只是商业价值
游戏日报找到了某头部大厂的市场负责人，他告诉游戏日报当下阶段公司仍旧更看重微博的大流量和日活，但也在关注微博的这种新变化，如果微博能串联各方资源，公司也有兴趣尝试。从这一态度可以看出，游戏行业对“微博实现更大价值”同样抱有一定的期待。
想要做长线运营，就必须做好生态，这是必然的逻辑。不过生态也并不是简单就能建立起来的，尤其是中小厂商、中腰部产品，一直都期待着有更好的、门槛更低的方法。所以正在这条路上努力的微博，未来可能会成为很多厂商的伙伴。