科技生活大侠|下一个行业“搅局者”是谁，抖快进军电商后( 二 ) 核心要点直播带货是上半年的“最强风口

虽然互联网行业一向重视内容，但此前内容的价值多以流量逻辑体现，即靠内容吸引流量，变现方式是广告。平台若要把内容流量转化为交易价值，则采用的是导流的方式，具体做法是通过平台跳转，把用户从内容平台转移到电商货架前。
但到了直播带货时代，内容和交易之间得到打通，平台无需通过导流就能直接把内容流量转化为交易价值，而抖音、快手既有丰富的内容，也具备打通内容和交易的能力积累：
一方面，以算法数据能力见长的短视频平台深谙内容推荐之道，相关能力迁移到电商领域就意味着实现精准的“货找人” 。另一方面，抖音快手此前虽然接入了第三方电商，但不愿沦为后者的“管道” 。在为电商平台导流的过程中，抖快也逐步在构建平台原生电商生态。此外，直播带货在用户端已经实现初步渗透，内容转化为交易的途径日趋丰富，而内容能力又是抖音快手的“老本行” 。天时地利都有了，抖快没有不基于内容布局电商的道理，而头部电商平台早就意识到内容价值的迭代，淘宝2016年开始内容化尝试，淘宝直播经过两年的孵化在2018年迎来爆发，而以京东、拼多多为代表的各方加码内容的趋势也愈发明显。
以名人直播为例，如今的名人直播越来越有综艺化的趋势，李佳琦和演员金靖的“唢呐-铜锣”battle、京东的“一起热爱趴”、张雨绮让辛巴“崩溃”、王耀庆在薇娅直播间里大跳《无价之姐》等都是例子。就连“自带流量”的罗永浩，也在日前表示准备做脱口秀节目， “不为赚钱，只为出圈” 。

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李佳琦+金靖、辛巴+张雨绮、薇娅+王耀庆
各路玩家明显都想到了一块：轻综艺是最能扩大影响力的方式之一，内容哪怕和带货无关，也能吸引潜在流量，为电商业务作支撑。

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电商平台靠明星和“造梗”吸引流量，短视频平台基于靠内容吸引来的流量实现交易，相互侵入对方领地的同时，电商格局从原先的“三足鼎立” ，转变为“五军之战” 。
由于直播带货势头依然强劲，在未来，内容与交易的打通和切换会进一步加速，相应的结果则是：抖快之后，还会新的玩家入局搅动行业。
【科技生活大侠|下一个行业“搅局者”是谁，抖快进军电商后】抖快之后的“搅局者”
抖音和快手成功搅动局势意味着，内容平台切入交易的逻辑得到了阶段性证明，来自头部平台的探索形成示范效应，那些处于高速成长期、同样拥有输出优质内容能力的平台，或将成为行业的下一个变量。
国内以内容见长的平台不算少，知乎、豆瓣、微博、小红书、B站都是内容赛道上的重要玩家，但光有内容显然不够，上述提及的算法数据能力、平台在供应端的积累、以及新型营销方式在用户中的渗透度都将影响内容和交易的打通。
以此为条件进行筛选，小红书和B站是一众平台中更有想象力的标的。

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国内主流内容产品
“破圈”是B站近年的关键词，在年初的跨年晚会和《后浪》引爆舆论后， B站的影响力辐射到更广阔的人群。陈睿在B站11周年的演讲里表示， B站不可能永远停留在不大不小刚刚好的阶段，如果不向前发展，就一定会越来越衰落。
同样的逻辑也能在从海淘社区成长为生活方式平台的小红书找到，如今的小红书不再像外界以为的那样只属于“白富美” ，厨艺、读书甚至财经、科技爱好者，都能在小红书上找到兴趣地带。
在用户群体方面， B站和小红书用户均以年轻人为主，这意味着新型营销方式能在平台上有较高的接受度。此外， B站和小红书月活过亿，且都处于高速成长期，按体量和灵活度算也是抖快之后最有可能的的“搅局”力量。