科技生活大侠|下一个行业“搅局者”是谁，抖快进军电商后核心要点直播带货是上半年的“最强风口

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核心要点
直播带货是上半年的“最强风口” ，其在撬动电商格局变化后，也将掀起新的变局。真正把电商和短视频拉到一起的是被重估的“内容”：直播带货打通了流量逻辑和交易逻辑，内容本身的交易价值被直接放大。和抖快一样拥有内容优势的平台或将成为行业的下一个变量。?深响原创·作者｜鸿键
上半年即将过去，对于多数行业来说， 2020年是始料未及的HARD模式。疫情冲击下，企业现金流承压、经营停滞、降薪裁员，都是常有的消息。
但互联网世界还是那么热闹：
春节前， “拿下”春晚的快手迎来抖音“突袭” ，后者斥资6.3亿元买下《囧妈》版权，两者声势难分伯仲；“电商新贵”拼多多股价一路走高，创始人黄峥的身价一度超过马云；直播带货掀起热潮，抖音快手迅速入局电商业务。此后，京东联手快手，苏宁联手抖音，行业格局突变；618期间，以天猫为代表的平台之间展开明星资源军备竞赛，直播间里众星云集，成为明星的新主场。

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今年618 ，抖音、快手已成电商行业的关键玩家
具体来看，短视频和电商是上半年最为热闹的两个行业，这与疫情的影响息息相关。
疫情之下，商家不得不把营销重心转移至线上，清库存也同样迫切，各种特殊时期的需求都指向了共同的纾解之道——直播带货，平台也将直播作为宣传的重中之重。随着明星、老板涌入直播间，各种销售额破亿的消息轮番刷屏，直播带货成了上半年的“最强风口” 。
风口吹出销售神话的同时，也令行业风云突变。
直播带货诞生于传统电商平台，鲜少有人能预料到，行业边界会因此变得模糊。而更重要的是，直播带货让内容到交易的通路被进一步打通，这意味着抖快入局电商后，新的变局还将继续发生。
把上述趋势换成更直白的说法就是：抖快之后，还会有新的搅动格局的玩家出现。
直播热潮下，重估内容价值
复盘是预测的基础，回顾短视频和电商的发展会发现，仅仅半年多，双方的关系就发生了几轮变化。
今年以前，抖音和快手之于电商平台的意义更多是导流，双方合作大于竞争。淘宝2018年和抖音打通，京东去年接入快手和抖音等平台，都是上述思路的体现。
直播带货的兴起迅速改变了各方关系，看到机会窗口期的抖快大幅加码电商，快手GMV目标调高至2500亿，字节跳动成立了以“电商”命名的一级业务部门。在关系变化的过程中，传统电商平台反应不一，比如京东和苏宁选择了结盟，淘系电商则持续加码淘宝直播。

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京东结盟快手，并共同推出“双百亿补贴”
可以看到，直播带货是撬动变化的关键变量，但其作用更接近于“催化剂” 。行业变化并非一蹴而就，在变局全面显现之前，短视频和电商就已经有越来越“像”对方的趋势。
这与互联网行业面对的普遍困境有关。
近年来，移动互联网红利见顶已是行业共识，新老玩家进入存量挖掘阶段后，都开始看上“别人”的业务。比如淘宝2016年发力内容化，试图以内容增加用户粘性；抖音和快手虽然成长迅猛，但在流量增速放缓后，也需要找到新的变现通路，而电商就是其中之一。
在促增长、盘活存量的过程中，短视频平台和电商平台越走越近。直播带货的火爆，瞬间触发了双方积蓄已久的能量，变局因此而生。
直播带成为“催化剂”的逻辑是：由于直播带货兼备内容和交易两种属性，因而成了各方需求的共同载体。但若要再往本质了说，真正把电商和短视频拉到一起的，其实是被重估的“内容” 。