底层逻辑全球第一的美国，为什么奢侈品远不及欧洲？ _小知识

底层逻辑：全球第一的美国，为什么奢侈品远不及欧洲？
无论是经济、军事、政治、国际地位以及综合国力等方面，美国一国就远超整个欧洲，而在奢侈品领域，包括汽车、手表、服装、箱包、酒类等在内的几乎所有奢侈品领域，无论是品牌数量，还是品牌档次，美国却远不及欧洲，这背后的底层逻辑到底是什么？
我的研究结论是：国家文化相对优越感。
理由是：
1、在欧洲人面前，美国人是文化自卑的。
从工业革命开始起，欧洲一直主导全球几百年，经过几百年的积淀，欧洲就像个贵族；而美国主导全球才不过几十年，相比之下，在欧洲人面前美国还像个暴发户，因为成为贵族需要很多代人的。况且，美国的文化主要来源于欧洲。贵族的东西才更容易成为奢侈品，而暴发户的东西却很难。
2、如果你真正了解美国人，你就会知道，美国的富裕与富豪阶层，都崇拜并学习欧洲人的生活方式，他们与美国的中产阶级及以下的人，在消费观念、生活方式上差异显著。
有一本研究美国阶层的畅销专著叫《格调》，他把美国人归入三个大的阶层：上层阶层、中层阶层、下层阶层。其中，上层阶层又分为三层：看不见的顶层、上层、中上层；中层又分为四层：中产阶级、上层贫民、中层贫民、下层贫民；下层又分为两层：赤贫阶层、看不见的底层。
值得注意的是，这一阶层划分，虽然财富占比较高，但绝非只有财富一个标准，还包括受教育程度、职业类型、品位、格调、认知水平等。华尔街职业精英、硅谷职业精英、律师、医生等这些群体，虽然收入达不到美国的富豪阶层，但都属于美国的上层阶级。
附图描述了不同阶层在客厅布置、喜欢喝的饮料、说话措辞、开的车等方面的主要差异。比如说，上层喜欢用老旧的东西（如地毯），住老旧的房子，开又旧又破的普利茅斯或雪佛兰，喜欢用有帆船图案的玻璃杯、喝加冰的苏格兰威士忌，而这些都是典型的欧洲人喜欢的东西。
3、这背后是有品牌理论基础的：品牌的出身（来源国）决定了一个品牌的高度，也就是说，品牌来源国的全球文化相对优越感，就是该国（出身的）品牌的形象档次和品牌溢价的天花板。
【底层逻辑全球第一的美国，为什么奢侈品远不及欧洲？】从这方面来说，欧美与亚非拉比较就更为明显：全球的奢侈品品牌几乎都来自欧美，而亚、非、拉几乎一个都没有，就是因为欧美主导了全球文化，对亚、非、拉具有绝对的文化优越感。由此可见，我们要打造全球认可的奢侈品，任重而道远。
事出反常必有因，而这个原因，通常都不是显而易见的。大部分人只能看到具象的部分，而看不见抽象的部分。然而，那些显而易见的答案，往往都不是问题的真正答案（摘自杰拉尔德·温伯格所著畅销书《咨询的奥秘》）。我之所以能够快速、准确地帮助（战略营销咨询）客户找到业务整体解决方案，正是因为我总能透过具体的表面现象，去找到抽象的深层本质。