银杏财经|知乎是一面镜子这是银杏财经第236篇原创文章热榜是内

这是银杏财经第236篇原创文章

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热榜是内容平台的标配基本工具，头条、B站、微信、微博、知乎都有自己的热榜，各有不同。
舆情指向标与内容催化剂是热搜两大属性，反映了一段时间用户关切点，人们可以从中了解时下最热门的话题与内容是什么。
这些年，随着知乎用户规模的壮大，其内容也在不断丰富。但多元化的内容也引发了行业内的担忧：用户规模的壮大、商业化进程的推进，是否正在伤害其作为“知识平台”的早期调性和用户体验。
事实上，在诸多流量平台试图介入知识领域的当下，知乎虽然看上去有些“势单力薄” 。
但在这一赛道，其他新玩家仍然很难挑战其“知识河床”的地位。
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镜子
同样是热榜，平台调性不同，差异明显。
以6月22日三大内容社区某一段时间的热榜为例，微博更偏向社会舆情与娱乐圈消息，微信公号热榜像权威媒体的聚合，而知乎的议题则相对更关注那些与个人利益攸关的问题。

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不少用户在各类平台捕捉到当日热点后，并不满足于简单信息，想要获取知识型内容通常会到知乎寻求回答，参与讨论。
微博是吃瓜、围观、看热闹的场所，热搜又是舆情发展的策源地，最近微博热搜停更整顿期间，知乎热榜成为替代品。虽然无法完全取代微博热搜的行业地位，但平台的价值得到很好体现。
同样拥有UGC内容生产模式，知乎热榜与微博热搜高度相关，知乎热榜的价值在于能让用户更专业地看热闹，并从热闹之中获取必要的知识延伸。用户将微博关注的话题平移到知乎，推动许多议题从浮躁走入纵深。
例如“假如把支付宝服务器炸了，大众在支付宝里的钱是不是就没有了呢？” ，有用户从物理和数据两方面做了专业解答，排解人们忧虑的同时，也普及了金融、科技的常识。
在巴黎圣母院大火的话题下，许多用户围绕“应不应该惋惜”的话题展开讨论，那些充满人性之美的高赞内容被用户认同，起到传递有价值观点的作用。
其他平台上消化不了的瓜，可以在知乎得到消化。即便是泛文娱内容的知乎回答也更专业，价值导向更正。
用户生产内容-平台审核内容-用户消费内容的模式，很长一段时间让知乎成为互联网不可获缺的内容平台，不过一些用户感觉自己的后花园不再静谧，反倒变得有些喧嚣。
2018年年末，知乎公布了一组用户数据，用户规模达到2.2亿。这表明它已经成为中文世界最大的知识型社区，与此同时社区作别精英化社区开始走向平民化。
信息即权力，知乎作为UGC社区并不生产内容、输出价值。平台不能左右用户，反倒受用户意见影响，话题与热榜也只是汇聚参与者的态度来做判断，只有用户才是决定内容的关键因素。
用户生产什么，知乎就是什么模样。从这个角度讲，知乎热榜所体现的价值除了商业与舆情之外，更重要的价值在于社区是优质内容的创作源头。
与其说是知乎变了，不如说是用户规模增长后，知乎涉及的信息面更广、包容度更强。
社区的调性一直没有任何变化，知乎对于流量相比其他平台节制不少，对内容价值的要求更高。
娱乐化无非是镜子上滴了一两点水珠，知识社区的底色并未发生任何变化。
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知乎社区的价值不只是热搜，知识型社区的定位对于用户有很强吸引力，开放性的话题兼顾人气与内容价值。
由于平台基本互动形式围绕问答展开，社区运营还能实现二次创作，有利于把问题链条引向更深入的话题，从而过滤无效信息实现内容沉淀。