简单观察|诚信方能致远，「评论」直播带货万物可直播

万物可直播，人人能带货。直播带货俨然成了今年最热闹的风口。然而，在现象级事件频频刷新眼球的同时，直播间数据造假、主播虚假宣传的带货乱象日渐暴露。电商直播谁来监管？专家建议建立黑名单制度、信用评价制度和投诉监管制度， “只有做到消费者权益至上，才能真正称得上是风口。 ”(北京日报， 6月16日)

文章图片
随着电商新业态不断出新，一些现场直播、网红代言等互联网销售形式受到网友追捧。尤其是受新冠肺炎疫情影响，新业态新消费逆势崛起，直播带货已经成为当下最热门的电商销售模式，据商务部统计，今年一季度全国电商直播就超过了400万场，展现出令人惊叹的市场活力。但与此同时，其中存在的食品安全、“刷单”等问题也暴露在公众视野里，这无异于杀鸡取卵、竭泽而渔。
“数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业” ，媒介形态的演进，为数字经济的发展打开了一扇新的大门。网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。在这一背景下，不仅许多没有知名度的普通人，靠优质内容创作赢得了关注度，就连罗永浩、董明珠等知名企业家也跟风追逐，直播带货。数字经济新趋势，改变了传统商业营销格局，让人看到了社会化营销的新商机，俨然成了今年最热闹的风口。

文章图片
其实数字经济与传统经济本质并无不同，信用是发展壮大的基石。但现实中却存在一些不良现象，或弄虚作假“刷单”买粉丝、买评论，制造数据假象，骗取客户信任；或为劣质商品代言，做一锤子买卖；或剽窃知名厂商知识产权，可能导致消费者权益受损。正如报道中所说的，某时尚博主为商家带货，虽然播放量几百万，最终导向到店铺的流量和成交量却寥寥无几，被微博社区官方公告称存在刷量行为。这些弄虚作假的不领行为，不仅给消费者造成损失，也损害了市场信誉、破坏了行业根基。
无论是保护新业态发展还是保护消费者权益，对出现的问题，不能听之任之，而应在规范的同时加强监管。监管部门要进一步畅通投诉渠道，对明确违法的行为做到“重拳出击”、以儆效尤。从平台监管角度看，一方面要保护消费者的知情权和公平交易权，帮助其准确知晓相关账号的流量价值，对商业纠纷要建立常态化的处理机制；另一方面，对“刷单”“假评论”等行为，要加大打击力度，建立行业“黑名单” ，只有用健康可持续的商业模式作为保障，让人们愿消费、敢消费，才能让消费更好地成为疫情期间经济增长的压舱石。（鲍长江）
来源：河北新闻网
【简单观察|诚信方能致远，「评论」直播带货】涉及版权问题请和我们联系，我们会及时处理

文章图片