游漫日记|游漫谈：国内玩家在游戏界扮演什么角色？氪金消费让SC重回巅峰 “氪金”这个词在游戏界算不得贬义词

“氪金”这个词在游戏界算不得贬义词，充其量能以中性词对其定义。在大部分普通玩家的认知中，氪金总意味着一款游戏有“圈钱+粗制滥造”的嫌疑；在游戏设计中，氪金仅仅是开发商用以实现盈利的手段而已；在部分消费能力强的玩家眼中，氪金无疑是节省自己时间，让自己快速变强的渠道。

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聊到氪金概念，它更频繁出现在手游领域当中，以各种入口诱导玩家进行消费，从而达到开发商最终的商业目的。可以说任何带有社交、网游性质的手游都具有氪金入口，只是对游戏的影响程度不同罢了。一款精彩且被玩家口口相传的手游，往往对零氪、轻氪玩家同样友好，氪金只是会影响部分游戏参数而已。而坚持以这种概念制作游戏的公司，十有八九都获得了口碑极佳的业界地位，就像出道十年，仅有五款游戏问世的芬兰手游公司Supercell 。

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【游漫日记|游漫谈：国内玩家在游戏界扮演什么角色？氪金消费让SC重回巅峰】芬兰手游公司从2010年成立，时至今日刚好十周年。这十年间该公司自我否定过无数款游戏，最终只发行五款，且款款都在各自的领域中成为了经典：《部落冲突》、《卡通农场》、《海岛奇兵》、《皇室战争》以及如今国服热度非凡的《荒野乱斗》。作为全球知名的手游巨头， Supercell的创造能力自然不用多说，业界对其赠予了最高评价“Supercell出品，必属精品” ，像极了曾经不可一世的暴雪公司。

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然而可能也正是因为Supercell对待游戏认真的态度，和坚持以为玩家出发的角度。虽然公司旗下的五款手游皆是爆款产品，但奈何在日新月异的游戏界当中，论生命力再顽强的手游都总会有下降期，所导致的结果就是下载量与营收数据逐渐下滑，最终达到一个稳定但几近冰点的地步。在《荒野乱斗》国际服上线的四年当中， Supercell没有再推出过任何游戏，导致尽管公司保持着每年十几亿美元的营收数据，但是整体来说是处于下滑状态的。

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更值得一提的是，营收数据下滑最严重的近三年，刚好是腾讯并购Supercell之后发生的事情。 2016-2017年税前利润下滑1亿美元；2017-2018年税前利润再次下滑1.5亿美元（此时间点推出《荒野乱斗》国际服，不然数据会更难看）；到了2018-2019年度，营收同比降低2.5% ，税前利润同比降低10% 。这已经是处于预警状态的数据了。不过这也难怪，毕竟公司旗下前四款游戏热度已过，最有影响力的《荒野乱斗》又没有上线国服，中国玩家对Supercell的影响几乎可以忽略不计。

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而说到中国玩家和中国游戏市场对整个游戏界影响有多重要？想来用《荒野乱斗》国服上线后的数据来举例再合适不过了。前不久腾讯与游族联手推出了《荒野乱斗》国服版本，尽管国内手游领域已经有《王者荣耀》等若干传统moba游戏先入为主，但是这款“轻量级、快节奏”的新型moba游戏却意外地撕开了一道市场裂缝，成为现象级爆款手游。

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短短一周时间内，仅仅是国内ios系统玩家就为《荒野乱斗》贡献了1750万美元营收，全球游戏过去一周内共营收2880万美元，中国ios玩家占比60.7 。这还没算上未公布的安卓系统玩家，保守估计中国玩家一周内市场占比在80%以上！我们继续对比一组数据，《荒野乱斗》国际版上线初期，首周总营收仅为1100万美元，还不及中国ios玩家贡献的多。这些数据足以说明中国玩家在游戏界扮演的角色——最多金的消费群体。