[网易云音乐]“音街”横空出世在线K歌领域中网易云胜算几何？( 二 ) 腾讯|营收|社交

为什么要推出音街？
其实，网易云一直走的都是精品路线，网易云音乐刚出现的时候，在线音乐市场上已经有了QQ音乐、虾米音乐，酷狗、酷我，留给网易云的发展空间并不多，但那时网易云音乐深挖用户情感需求与社区建设，以歌单模式和音乐社区突围成功，成为移动互联网时代的产品标杆，可以说，它的商业壁垒不是版权建造的，而是音乐和情感浇筑的。
但是，在近年音乐市场独家版权战争烽火四起的背景下，深得“用户”心的云音乐与“版权大佬”腾讯系音乐产品的用户数据呈现差距拉大的趋势。
从用户活跃度看，艾媒咨询数据显示， 2019年12月，云音乐MAU约为腾讯系（QQ ，酷狗，酷我）三甲总和的11.52% 。而在2017年7月，根据QM数据，这一比值约为13.14% 。而且腾讯系的用户独占率比网易云音乐更高，网易云音乐分别与酷狗、QQ音乐、酷我有0.30、0.32、0.07亿重复用户，所以实际上网易云音乐的独占用户比率低于60% 。
再从营收上来看， 2019年网易创新业务及其它业务营收为115亿元，腾讯音乐营收为254.3亿元，网易创新业务是腾讯音乐的45.22% ，营收同比增速上，腾讯音乐是34% ，网易创新业务是12.25% ，增速是腾讯的36%左右。目前在于腾讯的对抗中，网易云还是身处劣势。
目前，网易云音乐的营收结构与腾讯音乐的在线音乐业务雷同，即单曲或专辑订阅、广告、直播、版权转授等，但是在 “音乐衍生营收”领域，网易云差的可就不是一星半点。
尤其是在在线K歌领域，腾讯很早就布局了全民K歌，依靠社交优势，在流量和资本的喂养下，全民K歌占据了在线K歌很大的市场份额，也为腾讯贡献了很大的营收。且除了腾讯之外，在此赛道上，阿里也已经推出了唱鸭和鲸鸣，并且深受年轻人喜欢。
作为在线音乐上的强者，目前网易云急需完善内部生态，目前，网易云音乐陆续围绕音乐拓展出了电台、视频、直播等业务，而此次入局K歌，也是在补齐自己在在线K歌上面的短板。网易云必须要找到新的增长点，确保自己能够在月活、黏性、营收、创新能力等维度咬住腾讯系音乐产品确保不掉队，来保证资本市场对云音乐的信心。
除此之外，以K歌为代表的社交娱乐业务所具备的盈利前景，也是网易云音乐进军在线K歌领域的理由。
艾瑞咨询2020年发布的《中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年间，在线K歌用户付费率从2014年的3.4%摇身一变为2019年的15.3% 。其中， 2018年平均单个付费用户价值超过140元， 2019年底，这个数字达到了161.5元。
可以说，补齐自身音乐生态短板，发力在线K歌领域，对于网易云来说意义重大。
“音街”真的能开启在线K歌3.0时代？
其实，音乐产业归根结底还是内容产业，最重要的就是唱者和听众，在线音乐赛道上，网易云也是后起之秀，从强调产品质量与用户体验的角度，音街确实做到了延续网易产品一贯的水准。那么此次，网易云的“音街”也能复制这样的传奇吗？
1、音街除了整体界面延续了简洁、文艺的风格外，并未显露出与其它UGC短音乐产品的明显区别。而且就拿之前今年出现的几款APP来说， “音遇”主打歌曲接唱的玩法，以社交化和游戏化取胜， “唱鸭”是国内首款弹唱APP、新上线和声功能，实现社区化运营。相比之下，音街似乎并没有太大的特色。
而且此前丁磊强调的云音乐业务在社交领域寻求扩展的思路，也未在截止目前的产品设计中得到体现。在社交功能上，音街也仅有同类产品最基础的私信、评论、获赞、访客这几种分类，可供差异化发展的空间还相当大。

[网易云音乐]“音街”横空出世 在线K歌领域中网易云胜算几何？( 二 )

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