文章图片
编者按:本文来自微信公众号十里村(ID:shilipxl) , 作者:村长住在十里村 , 创业邦经授权发布 , 头图来自摄图网 。
自从移动互联网出现以后 , 年轻人熬夜的情况愈演愈烈 。
熬夜产品是一个特别大的商业市场 , 村长也十分看好 。
但是这几年来 , 熬夜相关的产品却并不怎么样 , 无论是仪器、美妆、饮品、保健等类型的产品 , 看起来都很普通 。
而最近在川渝地区的便利店里 , 一款熬夜饮品已经卖到脱销了 , 关键价格一点都不低 , 20元一瓶 。
这款饮品叫一整根 , 品如其名 , 就是一整根人参和一瓶水 , 主打熬夜后遗症 , 调节机体新陈代谢 。
大家可以看看这张图 , 也许有些朋友已经尝试过 。
不管你认为它是否在收智商税 , 这个产品是否能够长远的走下去 , 但这个产品构思、销售都是值得我们思考的 。
所以今天村长就以一整根人参水 , 和大家聊聊 , 这款产品做对了什么地方 。
01清晰的产品定位目前市场上的饮料有很多种 , 纯粹解渴的矿泉水 , 各种果汁的饮品、吃火锅上火喝凉茶、以及部分运动类的功能饮品 。
但完全主打熬夜后遗症的产品还是很少的 , 哪怕像脉动、东鹏、红牛这些产品 , 都没有完全在用户心中打上熬夜饮品的标签 。
所以一整根这个产品 , 在市场上一出现 , 就完全和其他产品区分开来了 。
文章图片
02用户教育成本低有很多饮料产品的推出 , 用户都不敢尝试 , 因为在用户的脑海里没有任何的认知和可参照性 , 但一整根这个产品的关联性或者叫暗示性极强 。
【【就爱时尚】一瓶水成本2元,卖20元,已脱销!】1、强烈的心理作用
我们从小到大 , 无论是电视剧里、还是日常养生、送礼、看病 , 人参这种产品已经被塑造成一种很有神效的产品了 。
所以在许多人的脑海里就认为吃人参 , 就一定是有营养的、有提升身体免疫力效果的 。
2、明显的价值对标
我敢打赌 , 你身边90%以上的人没有正儿八经吃过人参 。
一是大家认为人参是很重要的场景下才需要大补的 , 都拿来孝敬长辈了 。
二是平常不会去消费人参 , 觉得人参都是很贵的产品 , 一根没有几百也得卖几十吧 。
很多人平常没有意识 , 也很少有机会去接触到普通人参 , 而生活中像西洋参等产品已经把人参的价格烘托到一定高度了 。
所以这时候 , 如果有人告诉你 , 20块钱就能买一整根人参 , 一瓶人参水 , 还是在你可能熬夜的情况下 , 许多人就有了买水提升保命的想法了 。
你看看 , 这样的产品 , 哪怕不大肆宣传 , 只要开在一些办公的园区里 , 放在最明显的饮料位置 , 用户就会自己驻足停留 。
心里想着 , 我昨晚熬夜工作、娱乐那么晚 , 必须得买瓶人参水好好奖励自己 。
03强烈的视觉效果那么如何让用户一看到这样的产品 , 就有想买的冲动呢?
这不仅和一整根的定位、定价有关系 , 它的产品包装营销也很到位 , 可以叫粗暴好用 。
1、文字强调
当你看到这款产品的时候 , 它就在告诉你 , 它是什么?它的优势在哪里?
一整根这三个字 , 就在向用户强调了自己的货真价实和物超所值!
我是人参 , 而且还是一整根 , 特别有营养的潜台词 , 以此来弱化用户对价格本身的敏感性 。
2、视觉强调
我们看许多饮料产品的瓶身会有一些包装纸 , 有的还会打上各种图案 , 但是一整根人参水很聪明 。
除了产品基本信息标签外 , 全瓶身你看到的就是金黄的液体和一整根人参 。
文章图片
大家思考下 , 为什么液体不用绿色、无色、橙色等等 , 而要用泛黄的黄金色 。
因为我们平常看各种养生酒就是这种颜色 , 这也在潜意识里让用户觉得很有营养 。
3、产品强调
为什么不把人参切成片?研成粉末?而是完全一整根 。
有一个很有意思的心理 , 当你把一整根人参摆在用户面前 , 和同样是一整根人参切成的碎片 , 在你不告知用户是完全一样多的情况下 , 用户心理就会觉得一整根人参更多一点 。
这种直观的产品强调 , 加速了用户的消费决策 。
4、功能强调
除了强调产品作为熬夜后遗症的功效外 , 产品还有两个很小的卖点 , 也是很符合当下年轻人的消费 。
- 【游戏世界】LPL夏季赛第一、第二周最佳阵容!JDG成为最大赢家
- 【爱历史】曹操多次击溃刘备, 为何刘备每次都能大难不死, 原因并不复杂
- 【历史故事】对付两面三刀的小人, 左宗棠有一个妙招, 一箭双雕还解气
- 【爱历史】程学启:我杀人抢钱,但真没读书人狠,李鸿章、曾国藩才是狠人
- 【历史故事】亡国之前还能打的世界强国认输,翻遍了历史,也就这一个朝代了
- 【游戏世界】DNF:旭旭宝宝神操作,国服第一腰带诞生,双62级词条2817名望
- 【游戏世界】梦幻西游:嘚瑟出全服第一,几十万买个空号带武器值吗?
- 【游戏世界】S18光明顶活动赖神狂铁无限掉点,赖神被质疑只会玩老夫子!
- 【游戏迷】《暗黑破坏神:不朽》国服凉凉23号公测延期
- 【游戏迷】王者荣耀技能打击感最佳的6款皮肤第一个“略微”有点贵