为什么我们要花上万块买一个包？解读Gucci品牌背后的魅力 _小知识

在每年的Gucci大秀上，你是不是都会被美轮美奂的时装和包包看花了眼呢？可能你已记不得10年前的Gucci了，不知从什么时候开始， “双G”、“马鞍扣”、“红绿logo”这些Gucci的标志变成了“酒神”、“天竺葵”、“蜜蜂”……这些改变让Gucci包变成人人都“抢着要”的“大热单品” ，今天我们就来一一“起底”这只Gucci包的“秘密” 。
还记得Gucci以前的包吗？曾经， 20岁的年轻人几乎不会将Gucci的包包列入自己的选择范围内的……因为它们是这样的：

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但现在，没有一只Gucci包都不好意思说自己时髦，它们现在长这样：

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在2017年春夏秀场，无数灿亮的花锻织锦、轻盈的雪纺薄绸，加以各种Gucci标志性的华丽刺绣，显得精致又迷幻。手里除了拿包还加上一把扇子，极具东方魅力，让我们来感受一下：

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在新季的Gucci包上，除了花卉、蜜蜂等还增加了更多元素，比如字母等等，繁复精致的各种细节简直让人欲罢不能。

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是什么让一只Gucci包越卖越好？成为人人都想要的Dream Bag？那我们就不得不提一提关于Gucci的“这点事儿”了。
原因一：成为经典的第一要素——品质！品质！品质！
【为什么我们要花上万块买一个包？解读Gucci品牌背后的魅力】提到Gucci ，脑海中很自然的就会浮现“意大利制造” ，创始人是一个叫Guccio Gucci的大叔，他是一个蛮爱立flag的人， “价格会遭遗忘，品质永被牢记”就是他说的，并且在1921年创办了用自己名字的皮具品牌——Gucci 。

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左边就是Guccio Gucci ，大叔进入时尚圈后，裤腰就没再提那么高了，变成了一个时髦大叔（右图）。

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Gucci最开始做马具，店铺开在佛罗伦萨，经营着各种马术配件和皮具，那时候有点身份的人都好骑马，结果Gucci店铺一开，就立马一抢而光。像马镫啊、马衔链啊都成为了之后Gucci设计包包的灵感来源，这也是为啥Gucci的包包都有一些这方面元素。

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他设计的马衔扣图案，但它最早其实是作为loafer鞋上的装饰出现，之后才演化成金属配件被应用在包袋上。

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更逗的还做成了烟灰缸……

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40年代，因为二战后资源匮乏，金属啊皮革啊进出口太贵，大叔一想，来点不需要进出口的材质吧！就这样， Gucci最经典的“竹节包”诞生了！

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别小看这一根竹子，制作起来可复杂了，要先把竹子先磨剪，再火烤，再抛光，弯折出一个马鞍的形状安在包包上，一共要历经20道程序，这也是为什么现在一只基本款竹节包就能卖两万块左右的原因。

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竹节包大火之后， Gucci又出现了一个极为经典的符号——绿-红-绿织带，果不其然的还是从马具中获得灵感设计而出，这一次是马鞍带。不过这也是第一次让大家觉得原来红配绿也并不难看。结果一下子又卖断货了……
接着出现了一个重量级“代言人”彻底将Gucci推上了顶级奢侈品殿堂——前美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪。

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这位前第一夫人本身就很时髦，属于当年的Gigi Hadid吧，她出席各种场合都拎着同一款Gucci包，群众们看到后纷纷来到店铺点名要这款包包， Gucci一想那干脆把这个包命名为Jackie O' Bag吧，于是这个包包至今都一直叫“Jackie” 。
Jackie包的制作工艺更是这样复杂精湛，全部都是手工制成，名副其实对得起前第一夫人的大名！

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2015年，出现了一位“关键人物” ，打开了Gucci的新格局——就是这位“大胡子”创意总监Alessandro Michele：

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他可以带着设计团队只用5天就完成整个秀的Looks 。
其实Alessandro以前是Gucci的皮具部门创意总监，自从上任后就将原来的Gucci变得更活泼更年轻，立马就将品牌的手袋销售提升了两位数的增长，事实证明，你永远都不要小瞧一个做包的！

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Alessandro Michele上任后将很多经典元素都“变形”了，比如最经典的双G logo成为GG Marmont系列！

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像这只印有两个爱心的款式，现在几乎是一包难求，价格在一万五左右，基本已经卖断货，所以如果你看到了，请不用犹豫，直接拿下！
在这位小天才设计师Alessandro Michele的创意下， Gucci变得越来越年轻时髦了！这些经典元素“变形”之后也越发激起人们“买买买”的欲望！

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看看过去和现在的对比图，你就知道你想买哪个了:

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原因二：不走寻常路——极简主义“靠边站”
在别人都推崇极简主义、Normcore风格，什么身上颜色不得超过三种这类说法的时候， Alessandro Michele全然不Care ，用一堆花枝招展的小元素、任性的剪裁、堆积的印花出现，掀起了“极繁主义”的回归，这让新一代的Gucci更适合年轻人了！

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印花印满包身成为了常有的事，像去年推出的粉色、绿色天竺葵。

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和前两个月推出的蓝色天竺葵，都成了现在Gucci最流行的爆款，而且常年有售。

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花朵的颜色也越来越小清新，让人完全没有抵抗力。

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除了印，这些花儿还绣在了包上！

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将这些花朵穿上身，也是美得不像话。

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刺绣则被Alessandro Michele运用得宛如来到了一个奇妙的“动物王国”：

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有虎头：

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有小鸟和蛇：

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蝴蝶：

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二次元卡通的出现也越发使这个大牌年轻起来：

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今年，设计师还和涂鸦艺术家Trevor Andrew一起，把以前的“双G”logo加入了更多街头文化，成了年轻时髦有个性的这样：

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就连店铺也都装修的异常可爱：

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这样的Gucci已经不是一个奢侈品了，更多的像一件艺术品！
原因三：甭管多大的腕儿都是Gucci的“铁粉儿”
明星们对Gucci的爱犹如滔滔江水，其中最热情的莫过于莱托少爷——Jared Leto！

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他在观秀时，对Gucci发出“谜之惊讶”后……就被“它”迷得一发不可收拾，即看即定穿上身！虽然后来他说是在和对面的朋友Say Hi ，但随后几天立刻穿上这件秀款就看出他有多迷Gucci了！

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莱托少爷还穿过100多身儿Gucci：

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还有一些原来“衣品”不怎么样的明星们，遇到Gucci之后都变身成功，立刻时髦起来。在没遇见Gucci以前， Elle Fanning的穿衣段位忽高忽低，偶尔还会来那么几件超级“显老”的衣服，但自从穿上Gucci后，整个人都变仙变可爱了。

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《自杀小队》女主角Margot Robbie现在也是Gucci狂热粉：

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在今年的格莱美上， Florence Welch就来了这么一件又仙又美的粉裙子，风格和以前相比真是大大的转变：

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一件Gucci刺绣外套成为她们“撞衫的原因” ，这里点名的分别是Rihanna、CaraDelevingne、Dakota Johnson、李宇春。

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连在小7面前都一脸高冷的Anna Wintour（如下图）

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在碰到现任设计师Alessandro Michele之后，画风就变成了这样：

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是的，你没看错，这是AnnaWintour 。
除此之外， Gucci每一季的广告大片也都拍的像电影一样精致，大家来感受一下：

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之前的早春广告大片，就置身在查茨沃斯庄园，把各种英伦风格展现的时髦不羁，动物、花朵依旧是主题。

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2016早秋广告大片
飘逸的雪纺薄绸、奢华的金银丝、灿烂的花锻等等，这种独到的风格和色彩成为了Gucci特有的新形象。

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并且！连包包的宣传广告都能做得如此有心意。

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这样一只时髦年轻的Gucci包包你会不想要吗？
原因四：VOGUE中国也和Gucci有着“亲密关系”
李宇春身着Gucci ，登上首个属于自己的VOGUE单人封面。在大片拍摄中，她尝试了不同风格的造型，有帅气的西装，温柔浪漫的粉色蝴蝶结，就像Gucci一样勇于改变自己，让我们看到一个不断蜕变的春春。

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摄影：Mark Seliger
雎晓雯、李静雯、薛冬琪、王路平、袁博超、唐荧霜六位超模身着Gucci缤纷亮丽的长裙跳跃在迈阿密街头，用活力四射的年轻态度开启了一段《VOGUE》封面之旅。

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摄影：Elaine Constantine

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摄影：Robert Massman
最后，祝福你在买包包的旅途中，找到命中注定的那一个！

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