黑科技篮子|社群做起来，抢人你最快！（上），老板们本期核心观点：当渠道和流量费用越来越

本期核心观点：
当渠道和流量费用越来越高，当商品页面上的每个字每张图都被精雕细琢，却只提高百分之零点一的转化率的时候，有没有想过把价值观相同的粉丝聚在一起来一场惊天核聚变呢？
文章字数：3714字
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这几年，社群这个概念很火，很多人都在说自己在做社群，但其实只是微信群、QQ群，微信群不等于社群。这几年，为了做营销研究我加了不少的群去体验，但是真正觉得有价值的群可能不到1% ，通常我在群里的感受是这样的：
感受一
怀着为了结识更多的人脉和资源的心去加群，结果发现我自己成为了别人的资源。还有一些微商群，一进群就让你买东西，或者让你成为他的代理帮他卖东西。
感受二
很多群都是这样，早上发牡丹花斗图，每人一句“早上好” ，中午，几屏的“欢迎”加红包，晚上呢，要么红包接龙，要么发个广告，罚款红包。虽然群的名字叫“某某某干货群” ，但是最后群里除了广告就是红包，真正有价值的信息一句都没有。

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感受三
每天约有230万的微信群被创建，有40%的微信群在一周内变得默默无言， 30%的群能够存活超过30天，所以很多群在疯狂的广告和红包过后就是慢慢的寂静，哪怕是看上去很有意义的同学群，也逃不出大多数微信群只有34天生命的魔咒。
感受四
一些微信群会邀请一些大神来微信群进行语音分享，分享一些行业观点、经验等等的，表面上看起很有价值感，但是脑细胞做过一次数据调查，询问了200多人，只有15%的人会经常听这种微信群的分享， 42%的人偶尔听过一两次， 43%的人是觉得听语音太麻烦，基本微信群里的语音分享都没怎么听，所以每次大咖分享完，一个500人的群，也只有10多个人在说话，发红包感谢等。
结论：很多讲商业的微信群语音分享都是“自嗨” ，但另一方面，就算不听，也不代表没有价值，语音分享的逼格还是在那里的，会让人感觉亲近大咖，会让人觉得群有价值，就像晚上肚子饿了，冰箱里有吃的，但就是不吃，幸福感还是满满的，因为心里有底，冰箱里吃的即使不吃，还是有精神层面的价值的。但是，从实用价值来说，被调查的很多人建议若大咖是文字形式的群分享，阅读率会高很多。
其实，这几年我一直在寻找社群的成功案例，从社群的自我标签化、热度持续、共振协作、盈利能力、可持续性等多个维度来看，真正的成功案例不是特别多，所以现在做社群不晚，不仅不晚，而且还是刚刚萌芽的阶段。早在2014年我在做老枝花卤的时候，就特别想做社群，但是研究和观察了2年，直到今天，我才有勇气先拿脑细胞这个项目来做付费社群进行一些尝试，接下来我就分享一下我的一些想法，不一定对，大家一起摸着石头过河。
什么是社群
早在1987年，就有社会学家Worsley提出了社群的概念：可被解释为地区性的社区；用来表示一个有相互关系的网络；社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神(communityspirit)或社群情感(communityfeeling) 。比如学校里的一个班级、一个家族、一个社会团体组织，甚至是监狱以及依托网络平台搭建的新媒体社群。
为什么社群现在火？
为什么这几年“社群”这个概念特别火呢？因为这几年移动互联网的兴起，导致人与人之间的连接变得容易，比如微信的微信群功能，相对以前web版校友录，微信群更容易把老同学们连接在一块，形成一个新媒体社群。正式因为这种“连接”红利期的到来，导致了社群概念的升温。
为了好理解，我把社群分为两种，一种叫线下社群，一种叫线上社群。