【时尚一点】阿迪、耐克互撕，国产品牌再度爆发

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耐克、阿迪，又打上了！
据外媒报道， 6月10日阿迪达斯起诉耐克公司侵犯其专利。
阿迪认为Nike应用程序SNKRS、RunClub、TrainingClub等，有损品牌部分功能与营销方式的特殊专利。

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同时，耐克Adapt系列鞋款侵犯阿迪于2005年推出的adidas_1专利，这是首款能在穿着时感知并调整舒适度的智能跑鞋。
阿迪与耐克的诉讼战已交锋多年，双方多次互相指控对方鞋子侵权，但这次是两大运动巨头漫长斗争中，首次升级为联邦诉讼。
相比互相侵权，耐克、阿迪最近在中国市场遭遇的下滑更为紧迫。
壹
2021年3月， H&M、耐克、阿迪等品牌因抵制新疆棉震惊国内。
新疆棉事件后，中国消费者纷纷转投国产品牌，最终引发全球各大运动品牌市场份额大变局。
阿迪达斯最近发布的2022年一季报显示，净销售额达53亿欧元，同比增长0.6%；净利润4.82亿欧元，同比下降13.6% ，而且此次下滑主要受大中华区影响。
阿迪财报显示，一季度西方市场需求仍旧强劲，北美、欧洲、中东和非洲及拉美的销售额实现两位数增长。
其中拉丁美洲增长最快，同比上涨38%；北美和欧洲、中东和非洲分别增长12.8%和9.1%；大中华区和其余地区受疫情反复影响，销售额同比下降34.6% 。

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从2020年疫情刚爆发时撑起复苏大旗到如今推后腿，阿迪大中华区份额可谓严重滑坡。
这并非阿迪在大中华区首次滑铁卢，财报显示， 2021财年Q2—Q4 ，阿迪达斯大中华区已遭遇营收三连跌，同比分别下跌15%、14%和24% ，四季度降幅还有所扩大。
阿迪在四季度财报电话会议中曾预测， 2022年一季度大中华区仍有可能出现同比两位数下滑，如今已成事实....
财报中阿迪达斯还释放悲观预期：由于在中国大量商店关闭，客流大幅下滑，预计2022年大中华区收入仍将明显下降；对2022全年的收入和利润前景做了展望，将收入增长下调至11% ，此前为11%—13% 。
另一运动巨头耐克的财报同样拉跨，截至2022年2月的第三财季，耐克总销售额为108.7亿美元，同比增长5% ，净利润14亿美元，同比下滑4% 。其中，大中华区营收为21.6亿美元，同比下滑5% 。
截至2021年11月的第二财季，耐克大中华区营收为18.44亿美元，同比大跌20% 。
阿迪、耐克遇冷，国产品牌销量却涨势如虹。
品牌度最强的李宁， 2021年总营收达225.72亿元，同比上升56.1% ，净利润为40亿元，同比大涨136% 。
安踏体育表现更猛，财报显示2021年安踏全年营收为493.3亿元，同比上涨38.9%；净利润77.2亿元，同比增长49% 。
其中安踏主品牌营收为240.1亿元，同比大涨53.5%；FILA品牌营收为218.2亿元，同比增长25.1%；迪桑特、始祖鸟在内的其他品牌营收为34.9亿元，同比上升51.1% 。
在中国市场， 2021年安踏市占率（16.2%）已超越阿迪达斯中国，仅次于耐克中国。按照安踏预测， 2022年将超越耐克中国。

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今年一季度，李宁、安踏在中国市场继续保持优势。
4月14日，安踏体育公告称2022年第一季度零售金额同比取得10%—20%正增长。
其中， FILA品牌零售金额同比取得中单位数正增长，其他品牌零售金额同比取得40%—45%正增长。
4月19日，李宁也公告称2022年第一季度整个平台零售流水取得30%增长，为近三年最好成绩。疫情前的2019年一季度，其零售流水仅增长20% 。
一季度，阿迪、耐克在大中华区营收分别下滑35%、5% ，李宁、安踏零售额分别增长30%、10—20% 。
国货与洋货，一进一退之间形成鲜明对比，可见新疆棉事件对中国消费者的改变之深！
贰
多年来，耐克、阿迪为首的洋品牌在中国大受追捧，提起李宁、安踏、特步这些国产运动品牌，却感觉土味、廉价，穿出去没面子。
消费者一边倒间接纵容洋品牌，从杜嘉班纳辱华到范思哲、蔻驰、纪梵希、施华洛世奇涉嫌分裂中国，再到耐克、阿迪抵制新疆棉，辱华事件层出不穷。
归根结底还是民族自信不够，认为本土品牌不够酷。不过随着中国成为世界第二大经济体，国人消费观念正在改变。