【时尚一点】阿迪、耐克互撕，国产品牌再度爆发( 二 )

国货全面还潮，加上本土品牌设计、制造能力不断提升，傲慢的洋品牌逐渐被抛弃，安踏、李宁等国货渐入佳境。
2021年8月，新疆棉事件5个月后，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思宣称：“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。 ”
没错，中国消费者变了，变得更理性、更自信，耐克、阿迪称霸的时代正在落幕。
在国产运动品牌阵营，李宁、安踏最具代表性，李宁胜在品牌，安踏胜在规模。
因为体操王子的强大号召力，李宁品牌吸粉无数。从2008年奥运会巅峰时刻到业绩低谷，股价断崖式暴跌，李宁经历浴火重生。

文章图片
靠着出众质量和创新能力，近年来其业绩增长亮眼，净利润从2015年的1431万元猛增至2021年的40亿元。
相比奥运会时高歌猛进的李宁，安踏则后来居上稳步崛起，投资伦敦奥运会，进军NBA ，收购FILA、始祖鸟、威尔逊、迪桑特、赛洛蒙等一众海外品牌，构建出超20多个子品牌的庞大品牌矩阵，市场规模不断提升，如今仅次于耐克中国。
安踏虽有望超越耐克中国成为本土第一品牌，但仍存在营销驱动、研发不足隐忧。
比起李宁长期塑造的高端形象，安踏品牌力仍显不足，所以在营销层面向来舍得砸钱。
2021年以来相继合作谷爱凌、武大靖、张继科推广安踏形象，并签约王一博、白敬亭，试图扩大在年轻人中的影响力。

文章图片
因此，其营销费用猛增， 2021年安踏广告及宣传开支费用为61.17亿元，同比增长为72.26% ，远超营收、净利润增速。
相比之下，安踏2021年研发费用为11.35亿元，在收入占比仅2.3% ，所以目前安踏规模优势仍由营销驱动获得。
时代在变国货策略也需要变，要从爱国情怀迈向产品创新，真正靠产品力取得高增长。
一个精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的。
【【时尚一点】阿迪、耐克互撕，国产品牌再度爆发】国货崛起正当时，希望李宁、安踏能用最好的产品迎接最好的时代！