Manner的熊猫拿铁出圈，沿用了在咖啡杯上做文章的老套路 _小知识

采访人员 | 吴容
编辑 | 马越

“你的熊猫小可爱向你滚来。”
7月8日，精品咖啡品牌Manner和BEAST野兽派合作推出限定款熊猫拿铁，灵感来源于野兽派熊猫噗噗系列香水。由于熊猫图案设计可爱又有点呆萌，饮品呈现蓝绿配色，以及加入了水果、接骨木等清新气味的调料，这款产品很快在社交网络上被不少网友转发讨论。
为配合熊猫拿铁的推广，在限定期间里Manner全国门店的杯子都会升级为熊猫噗噗主题杯，同时还推出了限定款周边，包括BEAST野兽派熊猫噗噗系列香水小样、nano袋和香水卡片等。另外，Manner位于上海的滨江店也会升级，变成熊猫主题门店。

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这并非Manner第一次和其它品牌合作推出限定款。不久前，它和内衣品牌NEIWAI内外曾联名推出过抹茶拿铁、绿野仙踪等特调。

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在咖啡行业，把纸杯玩出花样的是星巴克。
每年圣诞假期，红杯的回归不仅迎合了节日季气氛，能与消费者产生一定情感关联，提高在社交媒体的声量，也间接刺激了消费者在圣诞季进店花更多的钱，因为往往圣诞假期的红杯限定咖啡，单价一般都高于星巴克常规咖啡的价格，而消费者在纸杯带来的仪式感和对季节饮料新鲜感的驱动下，大多愿意付费。
由此星巴克也带动了一大批跟风者。而在快消领域，包装营销已经成为各大品牌轻车熟路的做法，同时也在削弱消费者的新鲜感。
Manner的熊猫杯之所以能出圈，很大程度上与它的设计与消费者的可参与性相关。
作为中国“国宝”的动物熊猫，本身就有着很友好而可爱、容易和消费者达成沟通的形象，进行设计之后，小熊猫看上去像是很舒服地泡在冰里，满足了消费者在夏季的情感需求，很难不吸引年轻人的注意，从而在社交网络上建立讨论和话题。
根据其官网显示，Manner在全国一共136家门店，其中122家在上海。品牌门店有一定的规模性，也让消费者获得一杯熊猫拿铁、参与讨论的门槛降低。
作为2015年在上海成立的新品牌，Manner通过平价和小而美的门店拓展模式，已形成相对稳定的消费客群。今年6月，Manner获得字节跳动的投资。在此之前，它已完成数轮融资，过往投资方包括美团龙珠、淡马锡等。
【Manner的熊猫拿铁出圈，沿用了在咖啡杯上做文章的老套路】不过在全国咖啡店布局最密集、门店数量已经超过一万家的上海，Manner很难不面临激烈的竞争，无论是seesaw、M Stand还是鹰集咖啡等精品咖啡连锁，还是街头的独立咖啡店，都可能是Manner的潜在对手。