奥迪a6l怎么样(为什么新奥迪A6L卖的不好)?转眼间 , 全新奥迪A6L上市半年多了 。有了之前A6L“满大街跑”的固有印象 , 按理说新车型在内饰技术大幅提升和外观年轻化、运动化的加持下 , 销量会更高 。但事实上 , 作为一个生活在国内奥迪销量更高城市的人 , 我至今只见过两辆新A6L!
【全新奥迪A6L为什么卖得不好 奥迪a6l怎么样】
自从更换了上一代A6L之后 , 其终端入门价格一直稳定在30万元左右 。正是这种价格优势使其在“BBA”战争中杀出重围 。所以 , 当新一代A6L标注起售价40.98万元时 , 普通消费者自然不会买 。之一 , 现在的售价和之前留在消费者心中的30万售价还是有很大差距的 。第二 , 消费者就算觉得全新的A6L值40万 , 也怕你刚买回来两年之内就跟老款一样降到30万 , 到时候我就卖不出去二手了 。...
奥迪这边很快就发现新款A6L卖不出去了 , 长春和德系自然都急得上火 , 所以现在北京的A6L基本都给了5万左右的优惠 , 这也让A6L的裸车更低价格达到了36万左右 。
但是这次降价并没有提升新A6L的销量 , 造成这样结果的原因是在10年前 。
自从豪华车市场形成“BBA”之后 , 就出现了“BB”玩“A”不玩的趋势 , 这种情况在高管车市场尤为明显 。
但当时的A6L作为 官方采购车 , 完全有信心与BB竞争 。但由于奥迪A6L不再由 采购 , A6L的品牌号召力也随着潮水的退去而显露出来 。
更糟糕的是 , 当A6L失去了“官车”的主角 , 也就是奔驰E级被取代的时候了 。诚然 , 现在的奔驰E级不是标杆车型 , 但也受到了“经销门减少”的困扰 。但是和S级非常相似的外形还是让很多潜在消费者觉得 。由于很多消费者把购买目标放在了奔驰E级上 , A6L自然缺少一批目标客户 。
也就是说 , 当全新奔驰E级上市 , 公务车换成成红旗H7 , A6L销量加成属性中的“B装”就变得不那么明显了!但奥迪这时并没有慌 , 因为新奔驰E级的舒适性没有老款A6L好 , 所以即使A6L在外观上不占优势 , 但试驾后还是能拿回一部分对奔驰E级不满的客户 。
然而 , 当时间来到2017年年中 , 全新宝马5系上市后 , 媒体人给予了一致好评 , 奥迪A6L的价格也直接降到了谷底 。30万买一辆A6L不再是痴人说梦 。的确 , 宝马5系上市后 , 完全瓜分了几乎没有买家的行政级车市场 , 而A6L只能在更低的价格区间苟且偷生 。
我们都知道 , 无论哪辆车是“BBA” , 都不可能按照厂家的官方售价长期销售 。宝马5系和奔驰E在上市半年后都采取了降价促销的手段 。这一波降价再次对奥迪A6L造成了很大的冲击 。
因为那时候你只需要花几万块钱就能买到宝马5系和奔驰E级 , 已经上市多年了 。这时候买A6L的消费者特征已经基本局限在购车预算只有35万的人群 。
这时候我们可以发现 , 新A6L在给5万优惠的时候 , 它的实际裸车价和宝马5系、奔驰E级是一样的 。但正是因为奥迪之前的降价策略 , 新A6L的潜在消费者认为A6L的正确价格应该在30万元左右 。
可以说 , 奥迪之前大刀阔斧的降价促销 , 严重透支了奥迪品牌的附加值 。所以 , 奥迪要想新A6L回到之前1.5万辆的月销量数字 , 恐怕还得继续使用之前的“打折”促销手段 。
降低价格说起来容易做起来难 。奥迪的车型每次降价 , 其实都会涉及到经销商的利益 。准确的说 , 很多优惠都是从经销商的利益中扣除的 , 会导致经销商和厂家的矛盾越来越深 。
如果不降价 , 经销商和厂家都不好过 。至此 , 奥迪A6L陷入了降价的经销商和厂家有矛盾 , 不降价的经销商和厂家日子不好过的死循环 。不仅如此 , 新A6L所采用的新平台也使得整车成本急剧增加 , 这也是A6L销量如此惨淡而不继续降价的根本原因之一 。
除了价格影响A6L的销量 , 消费群体的变化也让A6L的受众逐渐减少 。
过去宝马5系一直以运动著称 , 奔驰E级走豪华路线 , 奥迪则通过略带科技感的沉稳路线收获了一批偏爱“中庸”的消费者 。
海外轴A6
但是随着5系和E级车型的出现 , 奥迪A6L的科技感就不那么耀眼了 。再加上对“中庸”的偏好 , 60后、70后消费群体逐渐被性格更加张扬的80后、90后所取代 。无论是看起来更运动的宝马5系 , 还是更能彰显自己更丰富的E级 , 其本身的号召力无疑比A6L更强 , 而且5系和E级在国内都有轴标车型 , 以扩大受众群体 。
除了价格和消费者 , 奥迪A6L彻底抛弃了从上世纪80年代就开始使用的quattro系统 , 转而使用了一套名为quattro ultr优优资源网a的多片离合四驱系统 , 虽然我承认这套四驱系统可以提高车辆的燃油经济性 , 但传统的quattro毕竟是奥迪的精髓!
此前 , 奥迪作为“BBA”大军中唯一提供前轮车型的制造商 , 可以通过quattro的快速动力分配来弥补驾驶乐趣的创造 。这时候奥迪把能弥补一定差距的quattro去掉了 , 换上了更偏向于前驱的quattro ultra系统 。那么 , 有什么资本去和竞争对手竞争体育呢?
另外A6L的变速箱也有了很大的变化 。为了追求极致的驾驶舒适性 , A6L曾经采用CVT变速箱作为传动机构 。在全新的奥迪A6L上 , 大家熟悉的CVT不见了 , 取而代之的是国内消费者最不感兴趣的DCT双离合变速箱...相比竞争对手的AT变速箱 , 无论平顺与否 , DCT变速箱在口碑上已经输在了起跑线上 。
事实上 , 在海外市场 , 奥迪已经为新款A6车型提供了两款变速箱 , 分别是一款7速双离合和一款8速自动变速箱 。在奥迪的故乡德国 , 只能用7速DCT变速箱来装汽油机 , 而8AT变速箱是容积更大的柴油机的标配 。
根据我测试S5的经验 , 8AT在整体性能上肯定比7DCT好 。但在参考了德系柴油版和汽油版的销量差异后 , 我也发现 , 如果更换8AT变速箱 , 其制造成本会高出3万元左右 , 而如此高的成本差距 , 对于奥迪在中国的品牌号召力来说 , 无疑是一场“浩劫” 。
旧模型的重叠图片
车辆设计方面 , 奥迪换灯也不是一次两次了 。无论是上一代A4L和现款A4L的对比 , 还是上一代A6L和现款A6L的对比 , 都可以发现车辆的整体轮廓差别不大 。两车照片放在一起 , 甚至会出现车窗线条完全重合的尴尬情况 。
上:A6下:A8L
同时 , 在外观方面 , 新A6L并没有继承大哥A8L的衣钵 。你还记得A8L上的穿透式尾灯吗?不好意思 , 以“玩灯”出名的奥迪 , 没有装在新A6L上 。这也让新A6L的外观看起来和A8L一样 , 也缺少了一个行政车的灵魂!
说实在的 , 这款新A6L和它看起来一样运动 。但是 , 奥迪显然没有搞清楚高管车的运动应该如何表现 。
相对较硬的悬挂使得新A6L在乘坐舒适性方面可以媲美这款调校很差的奔驰E级 。反观以运动著称的宝马5系 , 感觉“硬朗”但不颠簸 , 却是这个级别选手最应该具备的底盘素质 。
说完奥迪A6L为什么销量不好 , 我们再来看看竞争对手的销量为什么能碾压奥迪 。
首先来说说宝马5系 。自2017年上市以来 , 代号为G38的宝马5系在风评方面赢得了广泛好评 。舒适的悬挂也能兼顾出色的操控性 , 让这款长度超过5米的行政级车也能拥有类似3系的驾驶乐趣 , 而这才是宝马5系能坐上豪华C级车头把交椅的真正秘诀 。
然后再看奔驰E级 。如果单论产品力 , 奔驰E级应该是“BBA”行政级轿车中的垫底级别 。但是随着奔驰c级更换了1.5T+48V , 很多消费者发现 , 我只需要花几万块钱就可以拥有一台更大的空奔驰E级 , 搭载2.0T发动机 。而且即使是在奔驰E换成了1.5T+48V , 外观和S级几乎一样的情况下 , 很多消费者的虚荣心还是战胜了理性!
奥迪A6L在重重困难 , 或者说内忧外患的情况下 , 取得了一个月6000台的销售业绩 , 这并不奇怪 。那么作为读者 , 你认为哪种 可以让新A6L扭转目前的局面 , 在销量上重新回到和“BB”一样的水平?
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