『电子商务』阿里抖音快手，618“新三国杀” 刷单|直播带货|跨境电商

文章图片

6月15日，京东与快手宣布共同启动“双百亿补贴” ，电商巨头与短视频巨头展开深度合作自然引人关注，这一消息一经官宣无疑是给今年618电商大战注入更多火力。
今年上半年国内受疫情影响，电商行业遭遇不小的冲击，商家和各大平台\"失血\"严重，根据阿里、京东、拼多多发布的Q1季度财报来看，除了京东保持较好的同比增长之外，阿里跟拼多多在营收上的表现都缩水不少。今年上半年的618成为各家平台必争的\"回血之战\" ，被寄予厚望。
除了京东与快手官宣达成合作之外，从各平台的造势来看，今年618电商大战参与者跟往年有何不同？在疫情的催化下，今年的618又被赋予了不一样的意义和期望，其在这期待之中今年最大的看点又是什么？随着直播带货成为电商最大风口，它又会给整个电商行业带来什么样的深远影响？
各平台抱团合作抢滩电商红利，今年618舞台上多了许多新面孔
距离618电商大战只剩三天，京东跟快手在这一时间点宣布达成战略合作无疑是给双方加油打气。在美股研究社看来，双方达成合作情理之中，一方面背后都有腾讯的战略投资，另一方面双方合作显然是共赢，快手加大在电商上的商业化路径，京东则看重了快手私域流量的转化效率。这次618会是“快手老铁”和“京东兄弟”合作的深化落地和模式“练兵”的首个演练地。
除了京东跟快手牵手合作之外，这次618还出现了不少新鲜面孔的入局。据悉百度联手京东打造618专属频道，将为今年的618战事平添几分激烈。同时新浪旗下分期电商新浪分期在618期间推出\"618年中盛典\"活动和\"百亿补贴计划\" 。此前，国美和拼多多也达成战略合作并且宣布这次618电商节展开深度合作。还有短视频抖音跟快手也纷纷杀入618战场。
以往， 618电商大战主要集中在阿里、京东、拼多多这三个平台上，今年新参与的不仅有互联网巨头，还有抖音跟快手这两个新晋互联网势力，可以预见到的是今年618电商大战将会是各方蚕食抢夺红利尤为激烈的一年。
随着各路平台的加入，本届618似乎有望创下多个电商节新纪录。据阿里巴巴天猫618数据显示， 6月1日至9日，天猫的600多个新品牌翻倍增长，其中200多个新品牌同比增长超10倍，成交额1000万-5000万元的新品牌数量同比增长40% ，成交额5000万-1亿元的新品牌数量同比增长25% 。
在这股淘金浪潮下，今年的618与往年相比最大的变化是在哪？尽管有不少新入局的面孔，但相对于阿里、京东、拼多多来说，以抖音跟快手的入局则是以电商直播为切入点，在疫情下得到爆发式增长的直播带货，热度正一浪高过一浪，直播带货是否有望占据这次618电商大战的C位？
直播带货带来新变局， 618成直播电商“新”三国杀首场公开战役
尽管疫情带来考验，但在这个过程中我们也看到直播带货异军突起成为2020年的主角之一。
在直播电商赛道中，以阿里、抖音、快手这三个平台在直播电商上加大筹码引起诸多关注。以往电商大战三国杀是集中在阿里、京东跟拼多多之间，而这次随着直播电商刮起大的风口，以阿里、抖音、快手组成的新的三国杀在直播电商领域逐渐成为对立的阵势。在这场战役中，为何说电商直播将成为这次618电商大战的焦点？
一、各路名人纷纷带货提前预热造势，全民直播已成潮流
在618电商大战之前，受疫情影响电商直播在一季度进一步显露出它的发展势头。据艾媒咨询预计今年直播电商市场规模(GMV 口径)将会达到 9610 亿，同比增长 111% ，接近万亿水平。在直播电商发展背后，离不开各方势力的共同努力，其中掀起全民直播浪潮中名人的影响力不容小觑。