央广网|木门类产品销售收入下滑刘德华每年代言费超千万，梦天家居闯关IPO: ：梦天家居闯关IPO:木门类产品销售收入

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【央广网|木门类产品销售收入下滑刘德华每年代言费超千万，梦天家居闯关IPO:】***北京6月17日消息（采访人员宓迪）刘德华代言的梦天家居正式宣告冲击资本市场。近日，证监会披露《梦天家居集团股份有限公司首次公开发行股票招股说明书》，将近年来梦天家居的财务表现摆到台前。
值得关注的是，近年来受家具行业销售渠道多元化分流影响，梦天家居以经销商渠道为主的销售业务发生变化，木门类产品（包括门扇、门套、线条）的销售收入有所下降。另一方面，与同行业上市公司相比，其广告宣传费占营业收入的比例处于较高的水平。
余静渊、范小珍夫妇
直接和间接拥有98%的表决权
据招股书介绍，梦天家居集团股份有限公司（以下简称“梦天家居”）主要从事木门、柜类、墙板等定制化木质家具的设计、研发、生产和销售，为消费者提供家居的整体空间解决方案。
梦天家居的实际控制人为余静渊、范小珍夫妇，近三年来未发生变化。此外，余静渊、范小珍夫妇为公司的创始人，直接和间接拥有梦天家居98%的表决权。余静渊1963年出生，为现任公司董事长、总经理，范小珍为公司董事。
图源于梦天家居招股书
值得关注的是， 2017年-2019年，梦天家居分别实现营业收入14.82亿元、13.45亿元和13.48亿元，实现归属于母公司股东的净利润6889.96万元、9425.51万元和1.88亿元。从数据来看， 2018年梦天家居营业收入较2017年下降超过1亿元， 2019年营收则有小幅回升。
经销商渠道贡献
主营业务收入90%以上
根据招股书，报告期内（2017年-2019年），公司主营业务收入分别为14.73亿元、13.16亿元和13.14亿元，其中经销商渠道贡献的收入占主营业务收入的比例分别为93.38%、91.30%及93.09% 。
截至2019年末，梦天家居共发展了1038家经销商， 1171家经销商专卖店遍布于全国31个省、自治区和直辖市。

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图源于梦天家居招股书
分产品来看，木门类产品销售收入从2017年的12.33亿元下降至2019年的9.73亿元，占主营业务收入的比重也从2017年的83.67%下降至2019年的74.05% 。
招股书称，报告期内，受家具行业销售渠道多元化分流影响，公司以经销商渠道为主的销售业务发生变化，木门类产品（包括门扇、门套、线条）的销售收入有所下降；随着公司全屋定制战略的实施及深化，柜类、墙板的销售收入金额及占比均不断增长。
广告宣传费占营收比例较高
刘德华一年代言费超千万
值得关注的是，招股书表示，与同行业上市公司相比，公司广告宣传费占营业收入的比例仍处于较高的水平。 2017年-2019年，梦天家居广告宣传费分别为9065.53万元、8153.15万元和4860.97万元，占比分别为6.12%、6.06%和3.61% 。

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图源于梦天家居招股书
招股书提到， 2018年度，公司广告宣传费较2017年度减少912.38万元，主要系刘德华与公司继续合作签约，给予公司一定折扣所致。
图源于梦天家居招股书
2015年开始，梦天家居签约明星刘德华作为品牌代言人，过去三年（2017年-2019年），刘德华代言费的支出分别为1717.77万元、1052.90万元和1184.39万元。

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