猎云网高瓴创投、经纬中国先后领投，新锐美瞳品牌MOODY完成6000万元天使+A轮融资( 二 ) 【猎云网北京】6月17日报道

“我们对于产品品控的要求甚至已经超过很多日本的成熟品牌，虽然这会导致更高的成本，但是也让我们拥有了足够的产品竞争力” ，曹飚表示。

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MOODY对于美瞳材质苛刻的要求换来了消费者对于产品的一致好评。上线仅四个月短时间里， MOODY官方收到了无数粉丝对于舒适度的夸奖和赞美，而消费者对于MOODY美瞳的忠诚度也让品牌获得了快速的增长
产品视觉牢牢圈粉多元审美的Z世代中小直径，自然“心机”
过去几年里，，而过去“大直径、深色外圈”的大眼扩瞳款是设计主流。但如今95后、00后们不再一味追求“大眼睛” ，认为单眼皮、小眼睛也可以很有自己的特色。 MOODY瞄准了Z世代TA们的差异化审美、内容个性化的新消费需求，主推中小直径、短抛期美瞳，推动消费升级。
例如， MOODY的第一个系列“HEDOESN’TKNOW”主打偏日常风格的心机款，稍微近距离观察，就会看到设计上的小心思。意在通过产品鼓励消费者彼此拉近距离，消除社交隔膜。但从产品概念营销传播上来看， MOODY更多地是在与用户平等的位置上，通过互动而非说教的方式，轻松并有趣地去传达自己的品牌主张。

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建立品牌差异化
美瞳小方盒”已经成为了用户对MOODY的第一认知。区别于市面上已有的美瞳品牌， MOODY是第一个放弃惯有长方形包装设计，使用正方形包装的品牌，产品“高颜值”也已成为了MOODY在用户中的口碑形象。

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抓住Z世代“刚需” ，要品质也要颜值更要有趣
“把用户体验放在首位”是MOODY一贯以来的品牌态度。自上线开始， MOODY就选择了跳过经销商渠道直面C端的销售方式，直接与用户打交道。这也让品牌能够更好地根据用户喜好进行新品研发与销售，与用户积极互动，实现用户资产化。
MOODY在新品策划初期，会加大产品研发和用户调研的投入，先从“1000人私域铁粉团”进行花色测试和用户需求调查，根据用户反馈和时尚风向快速迭代款式，形成小批测试，大量生产的爆品打造能力。从上线至今半年不到的时间内，全渠道铺设内容矩阵营销，深耕小红书、微博、抖音、B站等社媒平台，，也在喜欢追星的Z世代消费者中，拉动了一大波自然流量。
据公司提供的数据， MOODY站内站外累计超30万粉丝，消费群体覆盖90后至00后，私域社群也正逐步扩大。同时， “小MOO”的人设打造为品牌形象注入了不少个性鲜活的能量，也让品牌离用户更近。

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品牌跨界营销，多维度渗透不同人群
在今年5月， MOODY入选天猫国潮品牌并牵手本土新锐咖啡品牌“永璞” ，首度推出限量款礼盒。与永璞的跨界营销不仅完美地结合了两个品牌的趣味气质，也稳稳地瞄准了注重内容创意的Z世代“玩咖”本质，实现了一次视觉跨界味觉破次元壁般的联合，礼盒在30天内迅速售空。

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与此同时在618期间， MOODY与世界经典名著《小王子》联名推出合作限量款，用小王子“纯真、治愈”的IP形象与产品相链接，不但丰富了MOODY的品牌形象，传递了品牌温暖向上的正面能量，也吸纳了众多不同圈层的新粉。

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在产品、品牌、营销等多面都下足了功夫的MOODY ，不仅圈粉了这一群追求极致的Z世代消费者，也将自己“舒适、色彩、有趣”的品牌理念深度触达到了消费者之中。

猎云网 高瓴创投、经纬中国先后领投，新锐美瞳品牌MOODY完成6000万元天使+A轮融资( 二 )

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