Winny老师聊私域|是私域内容的起点,高势能IP人设( 二 )
大家都知道 , 香奈儿品牌的创始人香奈儿女士 , 是一个重度的珍珠爱好者 。 她取悦自己的方式 , 是让自己变的更美 。 当代 , 以奥巴马的夫人米歇尔为代表的 , 一些在职场上和事业上比较领先的女性 , 其实也是展现了珍珠的这种历经磨练 , 领悟人生和绽放光芒气质 。
所以你会发现 , 当她把这个珍珠的产品 , 赋予了非常多的哲学思考 , 尤其是赋予了女性成长独立的价值观 , 就会让这一串珍珠变得很不一样 。 其实 , 所有的珠宝 , 所有的高价值的东西都是非常善于讲故事的 。
珍珠也是个非常低频的产品 , 并且也是很高客单的 , 所以当我们思考如何做好私域运营的时候 , 我们每个品牌 , 是不是除了在讲一些产品卖点外 , 能多讲点故事 , 能不能回到自己的初心?
我们再看一下第3个 , 我刚刚讲到 , 欢子在输出她的价值观 , 输出她的信任 , 所以她就有一票的粉丝 。 于是 , 她开始招募珍珠大使了 。 其实这些珍珠大使就是他们的分销商、合伙人 。 蒂姆珍珠招募的珍珠大使 , 分成两类 , 一类是珠宝鉴定师 。 欢子自己是有珠宝鉴定师资质的 , 所以她要去培养一些有鉴赏能力的珠宝鉴定师 。 同时 , 她们也要招募分销商 。 由这些珍珠大使去帮品牌带来更多的用户 。
等到生意和用户有一定规模了 , 蒂慕珍珠就开了一家线下的体验店 , 邀请顾客去体验店里做活动 , 增强信任 。 同时 , 她们对线上和线下的用户 , 会统一进行会员管理 , 并发行黑珍珠卡 。
这就是一个完整的 , 怎么样从0开始 , 然后从线上商城 , 到线下门店 , 通过做人设、输出内容、输出故事 , 然后开始做品牌 , 开始做会员运营的一个过程 。
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