京东■抖音电商成立，与淘宝的塑料友情或已走到尽头市值|刘强东|黄峥

文章图片

文章图片

文章图片

在618年中大促正如火如荼进行之时，不知道大家有没有入手自己心仪的好物呢？除了各大电商层出不穷的促销方式之外，要说这个618与往年有何不同，莫过于直播电商为这个行业带来的巨大改变。但就在618这个关键战役正在火热进行之际，关于淘宝与抖音即将“分手”的消息不胫而走，并且也已经有不少消息证明了这一传言并非空穴来风。
日前，淘宝直播负责人俞峰在接受新浪科技独家采访时表示， “阿里巴巴做的也从来不是流量生意” ，并称“我们与抖音之间是很好的合作伙伴，包括我们的团队之间也有很多的交流” 。然而仅仅一天之后，字节跳动成立一级业务部门抖音电商的消息，就被确认。
此情此景很难不让外界想到这样的场景，淘宝满怀希望的说“我们还是好朋友” ，结果抖音反手就来了一句， “抱歉，我们不熟” 。尽管淘宝直播高管刚刚强调与抖音是合作伙伴，但这边抖音却似乎一点都不领情，甚至还表示为了满足用户的购物需求，成立抖音电商部门是正常的业务调整。
因此或许淘宝与抖音从2018年春季启动的这一合作，在持续两年后，已经在今年618期间走到了破裂的边缘。而这也让目前外界关于， “今年618结束后，抖音投放跳转淘宝的，淘宝方面将不再给予流量扶持，只能通过淘宝投放才行”的传言，将会成为现实。并且还有消息称，抖音内部人士透露， 7月1日后抖音上基本就不能外挂淘宝链接，而是转向鼓励开小店。
事实上，抖音与淘宝结缘于两年前的头腾大战，在社交领域被腾讯与微博的联合绞杀下，抖音和淘宝一拍即合，淘宝方面借助抖音的流量扩大市场，而抖音则找到了流量变现的渠道。而如果这一切就这样继续下去，抖音与淘宝的双赢模式显然还将会持续下去，但显然没有什么是一成不变的。
随着2019年开始直播电商领域迎来高速发展期，原本作为内容平台的抖音也开始将触角深入到了电商领域，同时字节跳动方面更是喊出了千亿营收的口号。因此外界认为，抖音与淘宝“分手”的最初表象源于去年4月，彼时抖音购物车功能向除阿里系以外的其他电商平台开放，此后更是在近期封杀了淘宝用于识别不同淘宝客的PID端口。
用同床异梦来形容这一年来抖音和淘宝的关系，应该说是恰如其分的。而在抖音方面看来，在与淘宝之间绑定过于紧密的情况下，用户跳转就意味着流量的流失，长此以往，作为流量提供者的抖音或将成为单纯的导购平台，是在为淘宝做嫁衣。更何况，承担了字节跳动半数营收的抖音，也很难甘于目前淘宝吃肉、自己喝汤的现状。根据相关机构同步的统计数据显示，在淘宝头部网店中有30%以上的流量来自抖音，因此与其让抖音旗下的网红为淘宝商家带货，显然不如把这些卖家吸引过来开抖音小店。
并且不仅是抖音自己想要“单飞” ，淘宝对于抖音的态度或许也很复杂，如果缺少流量的加持，增长速度势必要受到影响，但一直享受来着抖音的导流，却又有沦为流量平台货架的可能。诚然，电商并不是一个流量生意，但流量绝对是一切面向C端的互联网生意基石，没有流量的加持，吹出花的商业模式也只能是水中月镜中花。