对话爆红抖音创作者：如何用“长”内容闯出新路

作者：深响

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?深响原创 · 作者｜吕玥
当关晓彤在一个视频里测评了九款玩具、科普类博主从地下一米讲解至地下万米有什么、影视博主能讲述一部电影三分之一的剧情……
从不会关注视频进度条的用户们后知后觉地发现：抖音的短视频似乎越来越长了。
除了时长增加，抖音里视频的时长也并不“整齐划一”：一分钟左右的视频变得常见，三分钟时长刚好适合一个小短剧或是将电影讲一半，而更硬核的内容，时长可能还会超过五分钟。
短视频不再“短平快” ，其实已不是新鲜事。去年三月份，抖音已经向知识类创作者开放了五分钟权限，一个月后便向全部用户开放了一分钟权限。而现在，抖音的视频时长可以在一至十五分之间任意选择。
从最初的十几秒到现在最长的十五分钟，内容时长的增加看似是“小事” ，但其实在这背后，平台、创作者以及整个内容生态都已在发生着变化。
视频“变长” ，走红“提速”
“意料之外”是大能（抖音原昵称：大能的玩表笔记）、科学时光机等抖音新晋创作者们对自己粉丝增长情况的普遍感受，而他们的视频内容也早已跳出了十几秒或是1分钟的限制。
一个月做到一万粉丝、一年做到十万粉丝是大能原本定下的目标，但没想到的是仅仅一个月粉丝已经增长到了500万。

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风格独特、并且内容硬核实用是大能最大的差异化优势。在他看来，自己是“跟大部分热闹的内容反着来，灯光灰暗让人马上就能睡着，自己又是半死不活的状态” ，但这些因素综合后，恰好就形成了自己独特的风格。
与此同时，由于大能是个实打实的“玩表专家” ，所有与表相关的知识点已经烂熟于心，因此在一些与热门话题结合的内容中往往就能够做到“趣味与干货”兼备，让“玩表”这种相对小众的内容获得了大众层面上的喜爱。
比大能走红更早的刘阿楠，也是一个风格和内容都极为独特的创作者。在抖音里，刘阿楠分享的内容是自己的工作——收废品。从字画、手表到金银首饰、玉石器、电子产品等等，刘阿楠的“淘宝”生活在粉丝眼里极其有趣。

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最初，刘阿楠发布的十几秒视频中只是在展示废品站和自己“淘”到的物品，但现在刘阿楠的视频会介绍自己的行程和趣事，还会配上自己写的段子和金句，内容因此也变得更加生动有趣。一直出镜的劳保手套，现在已经成为了刘阿楠视频的标志性物品，而口头禅“你个嘚嘚”则成为了和粉丝之间的一种暗语。
从去年五月份开始玩抖音到现在成为内容创作者，刘阿楠已经拥有了超过500万的粉丝，并且刘阿楠也表示自己对于目前每月的广告收益已经非常满意，甚至是远远超出了自己的预期。
在谈及内容时长的问题时，大能和刘阿楠都向「深响」表达了一个关键点——自由度。
不会提前策划编排、有灵感后直接开拍是大能和刘阿楠创作内容时的常态。也正是因此，平台内容可长可短、不设限对于此类靠灵感和兴趣创作内容的人来说是门槛最低、最好上手的一种方式。而当内容风格已逐步稳定后，创作者自然而然的就会固定在某一个让自己感到舒适的时长内，而不是被局限在平台的时长规则中。同时，当短视频的时长达到一分钟以上时，创作者也能够以更“精制”的内容来形成自己独特的风格。
和大能、刘阿楠不同，快速走红的直男财经是一个专业团队孵化的IP栏目，其主要内容是以脱口秀方式来讲解近期热门的财经话题，视频时长基本是在三分钟左右。