天猫■淘宝天猫宣布新目标，100个10亿级的生意机会来了( 二 ) 淘宝

农产品如何变网红？中国人一年要吃掉120万吨小龙虾，谁能成为下一个网红级的农产品？
福建是一个非常大的鳗鱼产业带，主攻像日本、韩国这样的外贸市场，在疫情背景下，无论流通环节还是国外的市场需求环节，都对该产业产生巨大的影响。
在阿里“春雷计划”农业团队的帮助下，本地代表企业金盛水产快速上线天猫，两个月卖完了所有库存。而且，鳗鱼品类在整个淘宝天猫有了454%的增长，主动搜索鳗鱼的消费者人数有了200%的增长。
张鹏说，以外贸为主的品类快速打开国内市场，对于鳗鱼产业带尽快在线上实现10亿以上的规模，他很有信心。
同时，陕西武功的猕猴桃也找到了自己的网红之路。

作为猕猴桃故乡，陕西武功产品的价格质量都比国外品牌低好几个档次。为了一颗好吃的猕猴桃，已经种了十几年树苗、不信邪的退役老兵校煜，三度拜访当时把褚橙口碑已经做很好的褚时健，学习种植经验，投入大量资金与精力，死磕水果品质。
在武功县，有一批“校煜们”在为之奋斗。
【天猫■淘宝天猫宣布新目标，100个10亿级的生意机会来了】陕西省武功县副县长贠栋在会上表示， 2013年他们与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组合作，分析武功猕猴桃产业所处在的竞争格局。
课题组认为，面对强势的竞争对手，武功猕猴桃必须以差异化的品牌影响力应对市场竞争，提升品牌溢价。因此，他们推广种植“武功小子”这个新品种。
在品控上，去年，他们尝试与天猫正宗原产地合作，携手当地政府、当地果农共同促进“武功小子”猕猴桃的标准化生产以及供应链体系搭建等一系列升级工作。同样是9月25日，天猫农场与兵垦果园合作的首个线下数字化种植基地，正式落地武功县。
校煜的兵垦果园的猕猴桃同期在天猫线上销售， 3天销售量近千单，销售额超过10万元。
陕西武功也是西北商品集散的中心。因此在当地建设电商仓，能很好地把周边产业带里的电商订单集中起来，从而降低物流环节成本、提高效率。
目前，武功县参与共建电商仓的企业有300家、个人网店1200家。
再造100个10亿级产业带与武功县类似， “蔬菜大户”寿光在去年也开启了与天猫的合作，打造寿光蔬菜产业数字化升级，打通寿光蔬菜网络上行通路，让更多消费者认识到寿光蔬菜的优良品质。
今年5月，寿光网红副市长刘伟做客天猫正宗原产地直播间，在十余万消费者面前介绍寿光蔬菜科学化的种植体系。在汪涵直播首秀时，寿光一个代表性品牌的羊角蜜瓜卖出了15万斤。

张鹏表示，接下来阿里巴巴会协助政府建设寿光电商的产业能力，提出“1+N+N”的电商发展模式，即一个寿光蔬菜官方旗舰店、N个地域品牌旗舰店、N多地域子品牌，让更多的本地企业通过线上长出城市的第二曲线。除此以外，他们还将与寿光政府一起加快本地电商仓的建设。
不仅武功猕猴桃和寿光蔬菜，还有湖北小龙虾、福建鳗鱼等产业带都开启了与天猫的农业数字化改造，推动农产品转型。
正是这些产业带的成功改造和上线后的大受欢迎， 6月15日，张鹏公布了今年淘宝天猫“春雷计划”的助农新目标，表示要再造100个10亿级品牌农业产业带，未来会从三个方面着手落地。
第一，打造地域品牌。
张鹏认为销售只是结果，地域品牌建设才是“春雷计划”可以带给产区、产业最核心的无形资产，这也是淘宝天猫区别于很多零售平台，所具备的不一样的核心能力。
第二，源头标准化。
从今年开始，产地种植逐渐植入标准化维度，未来天猫淘宝将推出更多以标准驱动的严选品牌，让原产区商品的价值心智更加强烈，进一步提升消费者体验。