天猫■淘宝天猫宣布新目标，100个10亿级的生意机会来了淘宝

文章图片

文章图片

文章图片
天下网商记者蒋婵娟丁洁
“再造100个10亿级品牌农业产业带！”6月15日，淘宝天猫公布了今年“春雷计划”的助农新目标。
今年的天猫618 ，是农产品销售最为火爆的一届。 6月1日当天，就有数十种水果销量超过50万斤，生蚝、鲍鱼、鳗鱼等水产增长迅猛，天猫平台成为水产等外贸农产品转型内销的主阵地。

今年的天猫618 ，也是助农特色最为显著的一次。玩家通过互动游戏“理想列车” ，可以依次解锁名为34个省级行政中心名称的车厢，车厢满载特色农产品和美食，四川的汉源甜樱桃、海南的妃子笑荔枝、东北的大米……截止到6月14日，有1.2亿的消费者进到了各个省推广页面浏览，产生了近10亿的销售。
“理想列车”车厢满载特色农产品和美食
此外，直播正在加速品牌农业的线上化进程。 6月1日到14日，淘宝直播上举办了超过1.3万场农货直播，吸引了超过1.9亿人次观看。
这些数据爆发的背后，与“春雷计划”带动的农业产业带升级有着直接关系。 2月6日，淘宝在全网率先启动“爱心助农”计划， 4月7日，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划” ，兴农助农成为了其中的重点任务。
阿里“春雷计划”农业执行负责人张鹏介绍说，销售结果不是最终目的， “春雷计划”是要提升农业产业带的品牌化和数字化水平，从而加速农产品销售的线上化。品牌化、标准化、数字化是中国农产品未来的出路，淘宝天猫将会成为中国农业线上化的核心阵地。
“春雷计划”助农成绩单原先受疫情影响，大批农产品因为滞销烂在了地里。 “春雷计划”启动两个多月，各地农产品产业带已经交出了一份不错的成绩单。
据了解，目前全国有1500个地域特色产业带的农货在淘宝上销售，其中有199产业带实现销售同比增长超过200% 。

张鹏回忆，在提出这次“春雷计划”农业板块整个方向之后，阿里巴巴内部直播、聚划算，淘宝吃货、数农等近十个涉农业务快速集结在了一起，近20人在第一时间奔赴产业带一线，与种植户、企业、政府这条链路上各个环节的相关人员进行沟通。
在了解当地需求之后，团队把产销的快速对接列为第一优先级，对本地市场产能进行释放；其次，对本地农产品进行升级打造，将助农作为一个长线项目，逐步对基地的数字化能力、电商能力进行建设。
张鹏还表示今年的“春雷计划”助农，可以谈得上“硬核”两字。
一方面，在电商上半年最重要的节点天猫618 ，整个推广过程中消费者最核心交流的互动城，为“春雷计划”做了全新设计。海口、成都、西安等农业核心产业带都被搬上“理想列车”并取得了很大的爆发，每一站都有不少当地美食和农产品展现，截至6月14日，已经带动近10亿元的销售。另一方面， “春雷计划”通过时下大火的直播工具，去推广地域农产品及美食。各个地区的副省长，商务口、农业口的厅长们，各个市的领导们纷纷进到地域直播间， 6月1日到14日，淘宝直播上举办了超过1.3万场农货直播，吸引了超过1.9亿人次观看。线下改造、线上助力之下，农产品的线上销售迎来井喷。自4月以来，湖北小龙虾同比增长210% ，福建鲍鱼增长340% ，广东茂名荔枝增长350% ，海南海口芒果同比增长600% ，陕西渭南苹果同比增长1030% 。