「京东」京东痛失618 天猫|电子商务|苏宁

文章图片

文章图片

文章图片

后疫情时代的第一个618大战如火如荼。市场早已放话：今年将是有史以来最惨烈的一次。
面对着新的消费趋势，各大电商平台亮出18般武艺，不分前后方，不分主客场，激烈厮杀到处都是。
疫情促使越来越多的品牌转战线上，跟什么平台合作很重要。天猫、京东、苏宁谁会胜出？
各种杀招频出。像苏宁的“J-10%”玩法，针对京东刺刀见红。
做为一哥的天猫，则从正面碾压京东，尤其是后者擅长的3C主场也遭遇重炮猛轰。
站在新风口下的618 ，京东的领先优势遭到质疑，价格并不占优， 3C阵地不断崩塌。
市场发出警报，京东有可能迎来它的滑铁卢吗？换句话说，在新趋势中，它会不会被边缘化呢？
1
3C：京东被迫退让主阵地
从去年开始，电商平台从两巨头之争变成了“三国杀” 。 2019年，京东先是被天猫降维打击，丧失618主场之利。不久又被拚多多后来居上，挤下电商第二的交椅。
面对后疫情时代的消费新趋势，京东并非没有行动，但市场并不给面子，其所营造的轰动效应和社会影响，大打折扣。
与国美和快手联姻算得上大新闻，但显而易见，京东更乐意叙述在港股二次上市。焦点下的618京东新闻很多，却缺少燃爆市场的亮点。市场不满被套路，纷纷指责京东618的最大亮点就是拉来友商放烟花：去年是腾讯入股，今年是国美助阵。
与之相比，苏宁硬怼京东成了今年618的首场大战。
8年前，刘强东在微博挑战苏宁， “从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。 ”今年618云发布会上，苏宁高调启动“J-10%”省钱计划，即承诺家电、手机、电脑、超市等类目，比京东百亿补贴商品到手价至少再低10% 。 “欢迎友商比价，也请媒体朋友监督。 ”同时还有“千百万”爆款计划，备货上千万款大热促销产品；再加上“1V1”服务计划，即将客服人员全面调动起来，为顾客提供1V1的客户服务。
这种直锁友商咽喉的作法，其背后则是真金白银以及供应链的双重保险与保障。
苏宁首战在前，天猫的重头在后；京东难免破绽频出，两大问题尽显其618的失落。
第一，与天猫相比，丢掉内容为王的灵魂拷问，京东直播带货的主题蜕变成了一句口号。其号称京东直播将第一次在618上C位出道，要搞“30万场次的重点直播，邀请众多超级明星与消费者互动” 。
6月初，天猫预售以来的直播场次已经是140多万，大兵团作战，另外有300+的娱乐圈明星登上淘宝直播，同时有600+总裁预定了天猫618的直播排期，论规模、论生态丰富程度、论流量、论话题，天猫明显占优。同时别出心裁，在为期40天的活动中，推出行业排位赛，每天一个主题展开，共推十个单元，互成犄角守望之势。
第二，在主阵地3C市场，京东被迫退让。
【「京东」京东痛失618】今年天猫618 ，华为的品牌直播间成交破亿，标志着3C数码品牌淘宝直播时代的到来。什么意思？就是品牌自己在淘宝直播经营自己的阵地，成效就挺好，所以淘宝直播是个确定性的大型增长点。去年3C数码已是淘宝直播成交增长最快的行业之一。