调皮电商|这次有几分胜算？，QQ又双叒叕内测电商了( 二 ) 文/调皮电商编辑部你有多久没有用过QQ

△图源自Tech星球部分截图
其实已经有不少商家拥有自己的社群，直接在社群中下单购买产品也并不是什么新鲜事，但是用过转账直接交易的方式，还是存在风险的，而通过小程序或第三方平台买菜等在实际交易过程中又非常麻烦，所以在社群中设置橱窗，一键付款，可以进一步满足受众的需求。
但不得不说，全部依靠第三方的渠道商家货品，最终成交页也落在第三方平台上， QQ手握大量流量，却仅仅扮演着一个整合平台的角色，真是让人感叹“拿着金饭碗在乞讨”啊！
令人担心的是，现阶段QQ的主要用户都00后的是年轻人，通过QQ群进行购买行为真的能够成功么？还是说腾讯正在下一盘棋，想要通过社群橱窗的方式将90后甚至80后重新拉回到QQ的流量池中？
玩法三：当下正处风口的“直播购物”
直播带货就不过多介绍了，但是值得一提的是QQ最新的8.3.9的最新内测版本中， “直播购物”与“我的超级会员”都被放置在了QQ的一级入口内，可见腾讯对这次入局直播带货的重视程度。
其实腾讯在QQ推出直播带货功能也是看中了00后的消费能力。根据腾讯《腾讯00后研究报告》显示， 00后的存款是90后的一倍有余，并且他们更愿意为自己的兴趣消费，也有更高的消费能力。

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△图源自《腾讯00后研究报告》
所以我们可以推测，在QQ推出直播带货功能是为了获得00后的青睐，以此在除了QQ固有的增值业务以外，开辟一条新的营收路线，并且00后充分的表现欲可以让腾讯在自有流量池中培养出达人甚至头部IP ，这样就能以00后为契机，逐步渗透到其他年龄层次，完成自己业务拓展。
基于QQ入局电商，路还很长
很多90后从QQ转移到微信的主要原因都是QQ的功能实在是太杂了，从最开始的聊天社交工具慢慢推出了一些列的“额外服务” ，这次的内测，又新增如此多的功能，可以想象内测结束后，无限制的“QQ惠购”小程序被分享，无数的QQ群橱窗被展示，更会有大批的商家涌进QQ ，这些都是会影响到用户体验的因素，所以如何能让QQ不再继续“臃肿”下去，才是腾讯在正式上线“电商三件套”前该解决的问题。

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△腾讯2020年第一季度业绩报告图源自前瞻经济学人
根据腾讯发布的《2020第一季度业绩报告》显示， 2020年QQ的月活跃人数较比去年损失了1% ，这对于正在内测的“电商业务”来说并不是一个好消息。 QQ面临的用户越来越年轻化，如何能够在繁杂的功能中吸引到年轻人，如何能在快节奏的社交中增加QQ用户的黏性，都是需要考量的。
同时传统的网购习惯是难以改变的，相比于其他平台，腾讯差得不是流量，而是忠实的用户，传统的网购人群的习惯难以改变，所以跟着别人的脚步是永远不会超过别人的，尤其是像现阶段QQ的电商体系并不完善还没有摸索出独属于自己的道路，所以到底能不能成功，真的是个未知数。
从本质上来说，腾讯是一家应用软件公司。更多的是以社交和游戏为主业，我们不能要求他在每个战场都做老大，但是现在腾讯将更多的流量给第三方用，这样就会产生一个超级大的社交生态，【电商+社交】或许是一条可行的路。
也许腾讯这次另有打算？
一直在说腾讯这次内测是要通过各家玩法的整合进入电商圈，但是换个角度想想，或许这次腾讯的布局真的是醉翁之意不在酒呢？
要知道虽然腾讯陆续投资参股了拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台，且目前腾讯已成为京东的第一大股东，拼多多的第二大股东。在中国前三大电商的市场争夺中对阿里形成围堵之势。