调皮电商|这次有几分胜算？，QQ又双叒叕内测电商了文/调皮电商编辑部你有多久没有用过QQ

文/调皮电商编辑部
你有多久没有用过QQ了？
不如现在打开你的QQ看看，有没有收到一条来自QQ团队的推送文章：“QQ惠购，邀您内测” 。根据Tech星球的消息， QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。是继“小鹅拼拼”之后的又一植根于小程序生态的电商产品。
【调皮电商|这次有几分胜算？，QQ又双叒叕内测电商了】这不禁让人想到，在失败的拍拍网之后， QQ又一次要进军电商圈了？

文章图片
△图源自QQ内置小程序截图
腾讯从来没有停止探索电商
很久不用QQ的我们似乎早就已经忘记了这个软件，但是作为腾讯业务中最早期、最重要的产品线之一， QQ从来没有停止在电商领域探索的脚步。
2006年QQ就宣布正式上线运营腾讯拍拍网，基于QQ的社交流量池和财付通支付平台迅速做大，但在2014年被京东战略收购，从而得到15%京东股份， 2016年京东因“C2C模式无法杜绝假货”彻底终结了拍拍网的电子商务平台服务。
2018年，腾讯基于自身的游戏、动漫产业在QQ推出独立APP“鹅漫U品” ，但上线还不到一年半就于2019年5月关闭下线。
虽然自己的产品命运多舛，但回顾这几年腾讯的电商发展，仍旧可见一斑。 2014年腾讯小股份收购大众点评网、2015年推出支撑微商的工具、2016年推出“应用号”、2017年联合蘑菇街，入股唯品会。 2018年的拼多多策略、2019年的小程序直播…..
这么多的举措终于形成了腾讯系电商的江湖地位，要知道小程序是现在获得流量最便宜的生态。
在腾讯内部也一直都存在着“赛马机制” ，这次的内测应该也是如此，多个部门同时运作，在复盘分析时，成绩好的部门留下，其部门只能当做陪跑工具人，这样的机制就导致在腾讯内部的竞争也非常激烈，大家都想加入到电商这条赛道，也自然会付出更多的努力，找出更多的创新点。
与阿里系的平台电商不同，腾讯一直在探索的是社交电商的道路。毕竟，做电商流量虽然重要，但是核心竞争力仍然还是转化率能力，阿里系一直在打造超级转化率能力，而腾讯徒有流量，却一直找不到自己的精准定位，所以这次的“QQ惠购”内测，将来能否扛起腾讯电商的大旗，还未可知。
多方整合的QQ电商“三件套”
毕竟与各个电商平台合作那么多次了，这一次的QQ电商内测，可谓是集百家之长于一身，充分展示了电商平台【直播+橱窗+拼购】的整合玩法。同时根据参与过内测的账号的体验，我们发现， QQ惠购的货物都来自于第三方平台，拼多多为主，京东、唯品会等平台为辅，种类还是比较齐全的。
△图源自Tech星球
玩法一：来自老合作伙伴拼多多的“拼单减价”
几乎与拼多多一模一样的形式，拼单购买更便宜。但是腾讯也加入了自己的创新，就是一次可以最多将三个心意的商品生成图片或小程序分享给好友或是空间，如果有人通过特有二维码购买的话，自己可以赚取佣金。
这样的机制设定，既可以让用户更主动的进行分享，又可以将QQ惠购与拼多多进行区分，因为在QQ惠购上哪怕不参与拼团，也能通过分享领到佣金，同时QQ惠购又以小程序的形式出现，分享付款都可以在小程序中一键完成，从现阶段内测用户的体验反馈来说，还是非常完善的，
玩法二：来自短视频平台的“商品橱窗”
商品橱窗大家一定都不陌生了，不论是某手某音还是某书，都已经将这套体系玩得很转了，而QQ基于自己庞大的社交流量池以及灵活的支付方式，在内测期间对部分群主开放了“QQ群橱窗”的功能。

文章图片