商业街探案|精品咖啡天猫需求也暴涨,暴涨!永璞这家奇葩咖啡618卖疯了( 三 )
最后 , 还是日食记的诚意化解了双方的误会 , 铁皮回忆:“其实大家也都不想放弃 , 后来日食记提出先付几万预付款 , 当时创业初期几万块已经是巨款了 , 我就在金钱的诱惑下‘妥协’了 。 ”后来 , 铁皮和姜老刀见面聊了聊 , 发现彼此居然还很投缘 , 成了好朋友 。 永璞和日食记的联名产品在其天猫旗舰店和淘宝店都有销售 , 年销售达到了500多万 。
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永璞和日食记的结合像是一次天猫新国货生态的进化 。 他们各自通过精品内容、产品的制作态度 , 前卫潮流的玩法 , 背靠天猫和新潮消费者做了连接 , 再强强联合 , 相互促进 , 铁皮告诉【商业街探案】:“天猫对我们这种擅长跨界的品牌特别友好 , 我如果想和某个品牌合作 , 能通过小二直接找到对方的品牌负责人 , 大家都在天猫 , 互相看到对方品牌的调性 , 节约了大量的沟通成本 。 ”
铁皮回忆:“我在10年刚开始做电商(彼时还未创立永璞)的时候 , 觉得电商就像个路边摆摊的 , 你摆什么 , 有人路过喜欢就买了 。 后来就变成了一个很有学问的事儿 , 像一个系统 , 需要一个团队的人操作 。 ”
在2018年的时候 , 永璞意识到已经有产品能满足市场需求了 , 就开了天猫店 , 没选择其他平台 。 同时 , 品牌也感受到了另外一种状态:从小打小闹到正规化 。
铁皮告诉【商业街探案】“天猫能帮我们把咖啡做得更好 , 包括在5月品类日 , 天猫针对咖啡行业推出整体的品牌推广策略 , 还有另外一个天猫cafe的项目 , 把我们这些品牌拍摄的创意咖啡视频聚合在一起 , 帮我们做市场教育 , 都非常给力 。 ”
目前 , 永璞也在积极利用天猫的新功能做运营上的拓展 , 比如在直播层面 , 目前正在打造“石敢当”的IP , 主播是为长相略卡通呆萌的小哥哥 , 居然和永璞咖啡的吉祥物小狮子“石端正”有几分相似 。
“开店一年时间 , 我们在天猫做了2000万的交易额 , 今年5月我们在天猫的交易额做到了600多万 , 同比去年增长了5倍 。 今年我们整体的目标是1个亿 , 对此我们很有信心 。 ”铁皮说 。
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