阅文集团|网文阅读付费模式为何重走回头路？ |

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图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号蓝莓财经（ID： ITparty），作者蓝莓君，创业邦经授权转载。
2003年，阅文集团前身起点中文网首创VIP订阅制，从此，为爱发电的网文作者开始有了爱的供养。
2020年，从一个“为什么后宫嫔妃们一定要争宠？”的问题开始，一直急于通过知识付费变现的知乎，通过一篇反宫斗小说《宫墙柳》在付费网文内容赛道有了一席之地。
***文界，经过20年的发展，不仅培养了整整两代人的重度阅读习惯，并培育了大批具有付费意愿的用户。
这与植根于焦虑的知识付费不同。为网文付费更像是粉丝经济的产物，一批大神级作家如烽火戏诸侯、猫腻等凭借优质内容靠打赏、按章节付费收入颇丰。唐家三少，也靠着勤勉和依附平台成为网文界的励志神话。
阅文集团2020年报显示：截至2020年底，阅文集团平台旗下有网文作家900万人，作品总数达到1390万部，全年平台新增字数约460亿。
然而， 2020年全国国民阅读调查显示2020年我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量分别为4.7本和3.29本。超过1390万部的产出和人均3.29本的阅读量，个人的时间和注意力稀缺，内容供给严重过剩。
1 付费之外
从内容生产的角度来看，最稀缺的资源是人们的注意力。
网文阅读市场劣币驱逐良币。内容同质化严重，《龙王婿》《上门龙婿》《战神狼婿》占据男频文前三，上门女婿打脸爽文走红。与之相对的玛丽苏霸道总裁文占据女频头条。网文阅读平台马太效应明显，头部作家和作品占有大规模用户。阅文集团负责人程武说，仅有10%的IP是有价值的，其余的90%如何创造价值？
另一方面，长短视频，音频，漫画与网文这一形式争夺人们的注意力。
以创造了VIP付费模式的阅文为例，其付费用户已然触顶，增长不及预期。在内容方面占据绝对优势的阅文，在小说app 阅读领域并没有占据绝对的用户优势。
免费阅读平台如米读，七猫，番茄接连用不到其三成的内容资源分别坐过小说App日活第一的宝座。
免费阅读APP通过网赚模式和渠道投放，实现快速获客并保持用户留存率，平台用钱购买用户的流量，广告主用钱购买平台的流量。
这种免费模式针对的，主要是三四五线城市和乡镇用户，以及养成付费阅读习惯的用户，试图利用“免费”来打开下沉市场。
从行业格局角度看，为避免免费平台对市场份额的挤占，付费平台及时推出免费业务规避用户流失风险。以阅文集团为代表的内容制作上游平台，也开始涉足免费阅读。