李咏|半小时卖书超6000册！“古董鉴赏家”马未都成直播带货高手李咏|直播|赵英俊

镜头前，66岁的马未都，皱着眉，半眯着眼。
这次，马未都不说收藏，在他的面前和身后，摆放着自己的新书《背影》，他正在开启一场“直播带货”。
不苟言笑的“马爷”一开口，立马有“内味儿”了。一边和读者互动，一边伶牙俐齿地吆喝，手里还不停歇，为读者签名，眼睛还不忘看直播间人数有多少，可谓是轻车熟路。
“今儿半价，怎么这么划算啊？我来说说27块5是怎么构成的，我写了25个人，一人值1块钱，我写的序，值1块钱，我在这嘚吧嘚吧说值1块钱，还剩5毛算邮费，所以这书是买一本赚一本。”
他教育身旁的编辑：“以后不要说便宜，要说划算！语言有多重表达形式。划算，因为它值！”
马未都的“单口相声”逗得身旁的编辑笑个不停。“你们不断地下单，我来给你们提神！”
直播中，马未都还展示了收藏的宝物：元青花莲池鸳鸯纹执壶。
6月9日晚，在自己创办的观复博物馆内的这场直播观看人次58万，马未都半个小时卖书超过了6000册，累计销量超过2万册。

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直播数据总结海报
新书收集的悼文：
写过李咏和赵英俊
马未都介绍了新书的缘起：“2008年，我为我爹写了悼文，从那天起，我发现悼文是有人看的。跟我有交集的人（去世了），或多或少，哪怕只有一次交集，我就会为他写一篇，十几年来，积累到今天写了40多篇了。《背影》收录了25篇。明年会再出一本。我写过李咏，赵英俊……有的是名人，你一看就知道是谁，有的人你不知道。”
直播过程中，马未都在书上签上“落叶归根”，第二本又签上“一叶知秋”，这些书会通过抽奖随机寄出。他形容收到签名版的书，像开“盲盒”。“但我不能‘老’写，当年百家讲坛的签名售书，还只是盖章，我盖了八千多次，就一个礼拜胳膊都抬不起来。我不可能都签，人能力有限，最重要是看书的内容，吃鸡蛋的营养，而不是看鸡下蛋，鸡下蛋没什么可看的。”

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直播截图
马未都在线“怼”网友：
别酸不溜丢地说话
观看直播的网友称：见识到了马未都的口才。
马未都谈到，自己青年时期的梦想是能在人民文学出版社出版一本书，如今梦想成真了。文学在他的生活中很重要，如果把文学全部抽去，生活会干瘪，无趣。“什么是读书人？读与自己专业无关的书，就是读书人。比如搞医学的如果读了大量哲学、历史学的书，才是读书人，一定要读与自己专业无关的，不要那么功利。”
正聊着天，他瞄了一眼屏幕，看到有网友说他是“大忽悠”，随即“回怼”道：“我就‘忽悠’了，你最好别来，‘忽悠’这个词是从小品来的，你听不懂的就是‘忽悠’吗？我们今天社会特别好，给我们多项选择，不看大拇指一滑就过去了，别酸不溜丢地说这话，说我‘忽悠’的人敢回来停会儿吗？”
马未都展示宝物：
元青花莲池鸳鸯纹执壶
因为身边的编辑是云南西双版纳人，马未都聊起了最近“大象北上”的热点事件：“我是野生动物救援公益组织的公益大使，有一句著名广告语‘没有买卖就没有伤害’。我们一定不能去买象牙、犀角这样的东西，这是犯法且不道德的。现在，我们对大象就做得很好，全社会都关心它们的生存状态。”

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为了让网友过一把眼瘾，“马爷”在直播中还端出一个宝物——元青花莲池鸳鸯纹执壶。马未都说，书中有一篇写的收藏家徐展堂，这就是他曾经的收藏品。接着他给大家简单科普了国内对元青花收藏的历史。
红星新闻采访人员｜陈谋
【 李咏|半小时卖书超6000册！“古董鉴赏家”马未都成直播带货高手】编辑｜段雪莹