娱乐独角兽|知识视频进入“卡位战”？，B站上线“知识区”( 二 ) 近日

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今年4月， “B乎模式”作为知乎愚人节彩蛋出现， B乎模式下APP分为有6个分区，除了知乎问答社区版块，还有短视频、圈子、直播等分区，这个模式相对于传统问答模式，更加娱乐化与年轻化，甚至十分“B站化” 。虽然“B乎”模式并未正式上线，但是这仍被视为知乎试图发力视频领域对用户态度的试水。

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相对而言，微信上线的视频号是微信酝酿多时的举措，意图通过视频号一系列新功能培养用户创作短视频进行表达的习惯，视频未必会取代图文，但短视频内容较低的创作门槛和丰富的内容信息，是用户重要的内容创作形式之一。
腾讯副总裁、微信创始人张小龙说， “相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体，因为不能要求每个人都能天天写文章，微信的短内容一直是我们要发力的方向。 ”微信要做的从来不是图文霸主，只是视频号出现的时机算不上是天时地利。

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短视频市场快手、抖音两强格局确定，腾讯作为防守重新拾起的微视难以改变大局，微信视频号的出现，一开始被视为腾讯在微视哑火之后对快手、抖音的二次狙击——实际上，视频号的部分功能与抖音、快手也并无太大差异——但很快行业发现了视频号与公众号之间的联系，打开视频号界面，视频左下角有个链接标志，点击可直接链接到微信公众号，图文与视频之间可以相互导流。
对于高质量的内容创作者而言，微信的视频号，让他们在B站之外有了新的流量渠道。如头部网红李子柒已经在视频号更新了不少视频，视频下方链接可以直接跳转到公众号。

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显然，不管是知乎还是微信，都在试图推动内部内容生态从图文延展至短视频，但是平台上都尚未出现爆款性作品，大部分深度内容创作者依旧习惯在知乎、微信写图文，跳转B站投放视频，拥有知识基础的图文霸主们，现阶段尚未搭建出迅速通往短视频领域的生态桥梁。
知识视频大爆发， B站成长的烦恼
那么对于已经在平台内建立起知识内容生态的B站，是否能否松一口气呢？答案是否定的，先行者总是最先看见新的风景，而风景有好有坏。
一方面， B站确实有着其它长短视频平台、内容知识社区没有的优势。 B站作为国内圈层文化最丰富的视频社区，其平台UP主与PUGC视频内容产出从一开始就是以视频形式为主，相比知乎、微信公众号以图文形式建立用户认知， B站天然具备视频传播的优势，弹幕互动文化也让内容生产者与用户加深互动。

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而相比抖音、快手等短视频， B站用户在各圈层UP主们的大量内容输出下，对各类内容有相当的包容性与接受度，不仅仅适应30秒内的娱乐性短视频，对严肃、科普类的中长度知识视频也有着稳定的观看耐心， 2019年全年B站泛知识学习类内容的观看用户数已经突破5000万。

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这就让B站有了机会，各垂类视频都能在B站找到用户圈层，巫师财经、半佛仙人、罗翔老师等现象级UP主的出圈成为引线，让它率先抢占了知识视频的赛道，站内知识内容迅速爆发。
知识区的正式上线，一方面意味着B站内毕导THU、蜡笔和小勋、IC实验室、罗翔说刑法、半佛仙人、冲浪普拉斯、DannyData小丹尼等垂类知识UP主们，真正意义上有了规模化体系化的归属地；另一方面透露着B站对知识视频领域的重视，在鬼畜区、动画番剧区、游戏区等核心分区保住B站PUGC内容的“基本盘”之后，知识区有望如生活区一样迅速崛起。