娱乐独角兽|知识视频进入“卡位战”？，B站上线“知识区” 近日

近日， B正式上线了知识区。 B站将站内原科技区下属的科学科普、社科人文、野生技术协会等分区与部分符合知识区的历史投稿加入知识区——进击知识视频领域， B站和知乎看来“终有一战” 。

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而这个新区的出现，对于在知识视频领域踌躇不前的知乎、微信公众号、果壳网等以图文知识内容为主的知识社区，或者快手、抖音等短视频巨头而言，不能算是一个好消息。
B站的知识视频以UP主与UGC社区氛围为动力，大刀阔斧向前推进，而知乎仍无法摆脱图文解答带来的刻板印象，各类短视频试水纷纷折戟；微信的视频号引入了大批头部内容创作者与名人，但是内容质量层次不齐、仍未形成知识品牌；快手、抖音坐拥庞大的流量池，平台用户却更加偏爱C端娱乐内容。

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知识短视频领域已经开始了一场“卡位大战” ，各平台们都想在这个细分赛道里抢占好位置， B站率先抢滩，但是竞赛似乎才刚刚开始。
知乎与微信，
图文霸主如何奔向视频时代？
对于知乎和微信而言， B站在知识视频领域意料之外的如鱼得水，带着一种自我反省的压力。知识领域的领头羊，没能第一波把控风向，是一种遗憾。
2010年知乎横空出世，十年间平台集聚众多具备专业知识或领域内丰富经验的KOL与大V ， “往来无白丁”的知乎站在鄙视链的顶端看着豆瓣、微博、虎扑、百度贴吧、天涯等其他内容社交平台，领跑国内图文知识领域。

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市场的另一端， 2011年微信诞生，凭借腾讯出色的社交基因，微信公众号开启了自媒体新时代，从C端娱乐到B端行业，大量高水平作者、高知分子开始内容创业，培育私域流量，各类高质量图文促使广告投放、内容定制等内容商业化生态产生。

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可以说，在互联网的图文时代，知乎一度被公众认为是互联网精英阶层的代表，知识氛围与社交属性独树一帜；而微信公众号则将用户市场、内容创业者与行业B端连结，形成一条有效运行的内容商业生态链。但在图文市场逐渐被语音、短视频、直播等多样化内容形式冲击之后，图文霸主们都没有完全踩中时代前进的鼓点。
2017年知乎开放了支持用户上传视频、动图等功能， 2018年知乎正式上线了“视频创作工具” ，知乎用户可套用视频创作模板拍摄视频，同时知乎设立了视频专区，这标志着知乎开始进击短视频领域。

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如果这个视频创作工具尝试成功，那么知乎凭借其知识基因应该是知识短视频的开先河者。但是彼时快手、抖音等娱乐短视频平台势头正劲，短视频更像是下沉市场一种自我表达自我娱乐的形式，精英阶层对其态度，探究里带着一丝自傲，知乎短视频同样以娱乐内容为主，知识短视频的风潮尚未到来。
2018年底，知乎开始内测短视频APP“即影” ，但由于产品未达预期， 2019年4月即影宣布关停，团队也宣布解散。即影的夭折并没有打消知乎进击短视频的决心， 2019年3月知乎增加“视频回答”入口， 2019年底知乎联合快手发布“快知计划” ，将通过流量扶持、品牌共创等利好政策促进知识类型创作者进行图文、短视频、直播等多样化创作方式。