『微信』微信取消iOS虚拟支付功能，是对“苹果税”的猛烈抗议苹果|iOS|App Store

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片
诞生快10年的微信，早已不是一款社交应用这么简单。它的一举一动都会对相关的行业、人群造成深远的影响。
上月底，微信发布公告，宣布暂停iOS端的虚拟支付功能，这意味着大量以公众号为依托的知识付费、在线教育业务都被牵连。微信做出这项决定的直接原因是iOS的开发者管理规范的限制，即虚拟支付只能走苹果内购。
【『微信』微信取消iOS虚拟支付功能，是对“苹果税”的猛烈抗议】神仙打架，凡人遭殃。苹果和微信之间的博弈再次开启，它们能找到握手言和的解决办法吗？
生态之争苹果在手机行业的胜利，不仅是产品创新的结果，其中也有商业模式革新的因素。智能手机发展初期，应用为王。 App Store通过三七分成机制吸引大批开发者加入， iOS通过封闭系统机制遏制盗版，这套完善的商业模式催生出众多优质应用，构成了iPhone的核心竞争力。
但在iOS和安卓两分天下的今天，应用数量的多寡早已不是两大系统竞争的焦点。对绝大部分人来说，数百万的应用，早已过剩；而且，和我们日常生活密切相关的应用，说到底其实就那么几款。移动互联网世界的大战已基本落下帷幕，手机支付、共享单车、社交通讯、电商等各个领域的竞争，尘埃落定。
互联网大厂的超级应用占据了我们使用手机的绝大部分时间，满足着用户的大部分需求。这种情况下，人们对超级应用和互联网服务的需求，超过了对iOS或安卓系统本身的依赖。不管是从iOS跳转到安卓，还是反过来，大部分人的日常需求和使用习惯都不会有太大的变化，这个过程中的迁移成本比想象中要低。
App Store的三七分成机制，也从开发者眼中的福利，变成了不愿意缴纳的30%的苹果税。苹果和微信在虚拟支付上的博弈，可以看作是新时代背景下，应用平台和超级开发者之间的斗争。
坐拥十几亿用户的微信，也在不动声色地搭建属于自己的生态帝国。公众号、小程序在一步步侵占应用原本的生存空间，更轻量、更简洁的体验，要优于一款款日渐臃肿的本地应用。仔细想想，很多时候一款微信，或许已经能满足你日常生活中80%的需求，点外卖、刷短视频、看文章、玩小游戏……这些它都能做到。
而微信，和它原本的“宿主”iOS ，不可避免地要发生碰撞。按照苹果制定的开发者规范，当App中涉及虚拟支付时，需要通过苹果自己的支付方式，开发者不能另起炉灶。苹果这么做的意图很明显，走内购渠道，每一笔都能拿走30%的分成，从微信庞大的生态帝国中分一杯羹。
谁都想逃苹果税？实际上，不只是苹果不只是App Store ，应用平台和分发渠道都会向开发者收取分成费用。安卓平台， Google Play和开发者的分成比例同样是3：7 。 PC端，在Steam上发行游戏的厂商，也需要按照售价的30%向平台支付费用。按照各大平台的解释，应用分发宣传都需要投入成本，向开发者收费合情合理。苹果之前也表示，在App Store诞生前，个人开发者很难找到应用分发和销售的渠道。