甄垚谈护肤|“私人定制化妆品”是不是智商税( 三 )
有些品牌 , 在收集消费者信息后 , 10几天就可以给到产品 。 只有一种可能 , 商家提前把皮肤分为若干类 , 然后针对每种产品开发了相应的产品 , 并且已经提前大量生产好 。 收到消费者的信息后 , 寄给相应的产品 。 和消费者理解的“私人定制化妆品”相去甚远 , 只是把“私人定制化妆品”作为一个概念炒作 。 国内很多品牌在这么玩儿 。
至于兰蔻的私人定制粉底液 , 了解消费者的皮肤状况后 , 现场从机器中灌装粉底 。 说到底还是在炒作“私人定制”的概念 , 和消费者理解的“私人定制”根本不是一回事 。
资生堂个性化服务Optune , 号称在检测完信息后 , 会根据您的皮肤状况 , 邮寄不同管芯的产品 , 和兰蔻定制粉底本质上是一样的 , 只是玩的更高级一点 , 更有迷惑性 。
另外 , 不同消费者 , 对不同成分的敏感度是不一样的 。 比如有的消费者对烟酰胺敏感度高 , 用了效果很好 , 有的就完全无感 。 个体对某个成分的敏感度 , 虽然可以根据过往的数据和经验推导 , 但并不是百分百准确 , 只有消费者使用后 , 才可以判断适不适合 。 前面收集皮肤信息的办法 , 都非常粗糙 , 根本就判断不了消费者使用哪种活性成分更有效果 。
一个生产厂家 , 原料种类有限 , 不会无限增加 。 “私人定制化妆品”也只会在自己现有的原料范围内选择 , 而使用的这些原料 , 可能您用了效果都不大 。 即使针对您的皮肤设计的护肤品 , 也达不到相应的效果 。
综上 , “私人定制化妆品”的初衷虽然很好 , 但面临很多难以逾越的鸿沟 。 目前来说 , 大部分还是在炒作概念 , 只是把产品细分 , 炒作为“私人定制化妆品” 。 和消费者理解的“私人定制化妆品”完全不同 。 与其相信“私人定制化妆品” , 还不如努力学习护肤知识 , 根据自身的皮肤状况 , 灵活搭配产品 , 更有针对性 , 性价比更高 。
【甄垚谈护肤|“私人定制化妆品”是不是智商税】甄垚 , 化妆品配方师 , 从事美容、护肤行业超过15年 , 倡导理性护肤 , 反对跟风购买 。 每周不少于5篇护肤文章分享 。 (前面的文章底部有我的……) , 里面有我全部的文章 。 您有任何护肤问题 , 欢迎留言给我 , 有问必答
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