甄垚谈护肤|“私人定制化妆品”是不是智商税在护肤的道路上

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在护肤的道路上，很多小伙伴兜兜转转好几年，始终找不到适合自己的产品。如果能够根据自己的皮肤状况，私人定制一套产品，那就完美了。嗅觉灵敏的商家嗅到了这个商机。兰蔻在美国专柜推出过一款私人定制粉底液；联合利华最新孵化护肤品牌Skinsei ，直接面向消费者私人定制；资生堂推出个性化服务Optune；POLA（宝丽）开启私人定制系列APEX 。国内也有不少品牌试水“私人定制”化妆品。那么， “私人定制化妆品”是未来化妆品的新潮流？还是收割韭菜的智商税？

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什么是“私人定制化妆品”
消费者认为和商家宣传的“私人定制化妆品” ，通常是这样的：商家会充分采集消费者的年龄、环境、生活方式、季节等信息，了解消费者皮肤的紧实度、滋润度、肤色，以及角质层厚度、含水量、毛孔大小、皮脂分泌量、有无色斑、皱纹深浅、敏感度等信息。然后把这些信息汇总、分析，研发、生产最合适消费者皮肤现状的化妆品。为消费者带来更专业、更独特、更天然、更安全、更有效的护肤产品。这套产品属于“私人定制” ，只针对自己的皮肤设计，是独一无二的。
市场上还有一种“私人定制化妆品” ，并不是针对个体定制，而是把皮肤划分若干类型，然后针对每种类型的肌肤研发产品。消费者可以根据自己的皮肤类型选择产品，灵活搭配。严格来说，这种并不属于“私人定制” ，只是产品细分，和消费者认为的“私人定制化妆品”相去甚远。倩碧（Clinique）ID定制乳液，就属于这种类型。
我们这里分析的是第一种“私人定制化妆品” 。这种形式可不可行，面临三道门槛：1、符合国家法律规定；2、收集的皮肤信息准确无误；3、“私人定制化妆品”生产的可行性。

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是否符合国家法律规定
在国内销售的化妆品，必须符合《化妆品卫生监督条例》。一款产品要公开销售，首先要找符合资质的第三方机构检测合格，并出具检测报告，然后向所在地药监局（现在是市场管理局）申请备案，通过备案后，才可以上市销售。整个流程下来，最少耗时一个月，检测费用也不便宜。并且，备案以后，产品信息有任何改动，要重新备案。
各位小伙伴可以想象一下，给您“私人定制化妆品” ，要满足国家法规上市销售，需要花费多少时间、金钱、人力？商家会不会为了一个人、一款产品做这些事情？成本根本hold不住。如果后期消费者的皮肤出现变化，或者随着季节变换，配方需要调整，又要重新备案，那个商家能承受这个成本？
很显然，从我们国家法律层面，已经堵死了“私人定制化妆品”上市销售的可能。有的小伙伴可能会有疑问，既然不可行，为什么还有那么多品牌在推广“私人定制化妆品”呢？还是一些世界知名品牌？这就涉及到各个国家对化妆品监管的差异。前面我们提到推出“私人定制化妆品”的品牌，都没有在国内开展相关业务。
国内一些炒作“私人定制化妆品”的品牌，有一部分是上文提到的“第二种情况” ，和消费者理解的私人定制相差很大。还有少部分以“私人定制化妆品”为卖点的产品，没有在药监局备案，处在法律的灰色地带，严格来说属于三无产品。
有些小伙伴可能会认为，既然国外有在推广，是不是我们国家监管滞后，但从技术方面还是可行的。这就要看“私人定制化妆品”能不能跨过第二、三道门槛。